是什么让“神奇果汁”不断上演市场奇迹

2017-01-13 11:05 来源:光明网-时评频道  我有话说
2017-01-13 11:05:03来源:光明网-时评频道作者:责任编辑:贺梓秋

  作者:堂吉伟德

  近年来,一些来自外国的“神奇果汁”在微信朋友圈里悄悄蔓延,兜售的微商常常一边炫耀着“致富神话”,一边大肆宣扬靠果汁就能“治百病”,而这些外国果汁的价格也非常惊人,一箱往往要卖千元以上。记者查询国家食药监总局官网保健食品数据平台,以果汁为关键词,可以搜索到大溪地诺丽果汁,但并无赞果果汁在列,而在药品和食品中同样无法查到。(1月13日《新闻晨报》)

  癌症的成因很复杂,很多种类的癌症至今都未能找到解方,尚属不治之症。一个小小的国外果汁,就可以达到包治百病的效果,即便没有基本的法律知识,仅从经验和常识来说,对“神奇果汁”所宣传的功效,也应嗤之以鼻,拒而远之。不过,一箱高达数千元的果汁居然还广有市场,在微信朋友圈公然推广,这跟监管机制的滞后,市场净化功能的弱化,行业自律的失灵和公众自我防范识不足,均有着直接的关系。

  稍懂常识的人都知道,保健品不是药品,不能起到治病的作用,更不能“包治百病”。有了这个最基本的前提,无论其如何包装与宣传,都无法超越基本的功能设计。盘点近年来,保健食品中的“神奇品种”,不难发现多是“情节相似,手法相同,结局一样”。从燕窝阿胶到螺旋藻,从虫草极草到玛咖,都从神奇回归平凡的过程中,让一部分消费者付出了沉重的代价,也为所有人上了极为深刻的一课。

  以玛咖为例,这种来自南美秘鲁的十字花科植物在中国经历了大起大落。高峰期玛咖干果甚至被炒到每公斤成千上万元,现在却降到几十元。本是萝卜的东西被吹成了人参,一旦充斥泛滥自然就会“神奇不再”。一种产品本不“神奇”,然而却能上演“市场的奇迹”,畸形的市场和虚火的需求,跟个体的科学素养不足、自我把控能力不足有着密切的关系。一台没有加装任何防护程序的电脑,完全裸露则极容易成为别人的“肉机”。更让人不解的是,有了诸多的前车之鉴与常识宣传,一些人依然会落入瓮中,一些人“多次掉入同一条河里”,供给侧的虚火与浮躁,也是市场不养不足的必然。

  科研上的投入不及利润的1%。利润可达100%至200%的保健品行业,创造了一个又一个“极草”式的神话,“暴利不是靠技术和质量,而是靠营销。”这便是整个保健食品市场的真正现状。与此同时,根据中国消费者协会发布的报告,约七成消费者对国内保健食品市场不太满意。保健食品营销“基本靠蒙”的行业现状,暴露的不是某个环节的陷落而是所有环节的失守。

  大凡一个成熟而理性的市场,必然是一个法治、道德而规范化的市场。是什么让“神奇果汁”不断上演市场奇迹,这个问题需要系列而综合地看待。企业的责任、行业的自律、市场的自净、公众的防范能力和监管的跟进效力,都需要综合发力而不可相互指责。现在最大的困局就在于,各方都在相互指责而没有形成合力,更没有达到“社会共治”的理想效果。因而,如何实现由社会管理向社会治理的递进,真正破解社会治理中的诸多顽症,是“神奇果汁”带来的现实课题。(堂吉伟德)

[责任编辑:贺梓秋]

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有

立即打开