文创产品要有特点有卖点

2017-06-15 14:02 来源:云南日报 
2017-06-15 14:02:16来源:云南日报作者:责任编辑:刘朝

  作者:尹卫国

  近年来一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的文化创意产品,成为文化新亮点、新卖点。据故宫博物院院长单霁翔介绍,截至2016年底,故宫已研究开发文创产品9170种,形成上百个产品系列,网购平台上,以“来自故宫的礼物”为宣传语的淘宝店铺拥有粉丝100万人。

  何为文创产品?笔者理解就是独特文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值与效应,不仅有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力,同时又能实现文化资源的变现。如去年举办的G20杭州峰会上,嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素,使杭州西湖蜚声世界,也使中国瓷焕发出时代新姿。

  目前我国一些博物馆、文化馆、纪念馆等实行免费开放,主要依靠财政拨款维持正常运行,一些单位存在费用不足的困难,适当推出让观众喜爱、适合游客胃口的文创产品,有助于弥补经费缺口,如故宫文创产品销售额已经突破10亿元。

  文创产品要赢得游客的喜闻乐见,关键是用创意打动人、吸引人。笔者以为,文创产品首先应该具有新颖奇特。做到构思巧妙,设计新鲜活泼,巧夺天工,人无我有,人有我新,人新我特,避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》,画中有一匹漂亮的白马,故宫将白马图案制成领带,单霁翔院长出国交流时戴在脖子上,引来许多外国朋友的青睐,间接带动和促进了故宫文创产品走出国门。

  文创产品要抓住独特性文化标志。譬如,北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素,如果套用其他文化元素,就会失去独特性,很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础,将文物元素巧妙地运用到文创产品上。

  文创产品的开发要坚持“两条腿”走路,既追求收藏价值,又注重实用,以游客需求为导向;既讲高大上,瞄准精英消费层,更讲大众化,做到普适性,让大多数游客买得起。如颐和园推出的文创产品分为实惠型与高档礼品四个档次,最便宜的10元以下。再如,故宫内养有200多只捉老鼠的猫,每只猫都有名字,故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”玩具,售价仅十几元,非常受儿童喜爱。(尹卫国)

[责任编辑:刘朝]

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