劝导读书标语何以会火

2017-07-11 14:45 来源: 
2017-07-11 14:45:28来源:作者:责任编辑:刘朝

   作者:钱夙伟

  郑州地铁标语的“火”,确实是因为语言的网络化、接地气,比如“读书是高段位的化妆术。”“读诗三百首,不做单身狗。”“地铁是城市的永动机,读书是颜值的保鲜器。”“P图美颜爽一时,读书气质美一世。”“读书就像买包包,把书架塞满才安心。”“读书有三好,有品,经撩,笑点高。”就像从生活中随手拈来,口语化,生活化,谁都能懂,熟悉,亲近。

  “火”还因为诙谐幽默,深入浅出,让人会心一笑,让生活多了一点调料,多了一点趣味。比如“体肥还须少吃饭,想美就要多读书。”这样的标语有如“寓教于乐”,读标语本身是一种欣赏和享受的过程。

  当然,郑州地铁标语的“火”,说到底还是因为个性化的表述,让人耳目一新,符合人们“喜新厌旧”的欣赏口味。比如“地铁是城市的永动机,读书是颜值的保鲜器。”“吹灭读书灯,一身都是月。”这样的个性化标语,当然是“原创”的,不仅给人一种新鲜的味道,也传递了一种真实的见解。

  现在的不少标语,总是一成不变的官话套话,甚至不乏空话的文字排列,犹如一个模子里出来的八股腔。既居高临下一本正经,又空洞无物,了无趣味,味同嚼蜡。让人敬而远之,当然也不可能留下什么印象。这样的标语,挂得再多,也徒具形式意义,即使不被人唾弃,也根本起不到什么激励、鼓动、宣传、教育的作用。

  当然,郑州地铁标语中有“过”的地方,比如过于渲染读书的功利性,价值观上还有可议之处,有些比喻不尽准确,但是当标语陷于“官样文章一大抄”的流弊,郑州地铁标语的“火”却足可以资借鉴:标语只有生动有味,才能入心入脑。(钱夙伟)

[责任编辑:刘朝]

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