“锁场”的《三生三世》走过了头

2017-08-10 11:54 来源:光明网-时评频道 
2017-08-10 11:54:01来源:光明网-时评频道作者:责任编辑:陈城

  作者:封寿炎

  电影《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)走过了头,闹出一场“锁场”闹剧,也再次突显了粉丝电影狂热荒谬的一面。所谓锁场,就是影院在排片之后,仍会取消无人观影的场次。为了避免偶像的放映场次被取消,《三生三世》男主角杨洋的粉丝在每场次的角落里都购买少量票来“锁定”。据称,《三生三世》被锁场的场次高达7万场,使相关影院蒙受巨大的经济损失。

“锁场”的《三生三世》走过了头

  偶像崇拜源远流长,娱乐明星的粉丝群体(影迷、歌迷等)也由来已久,但把粉丝做成一桩买卖生意,乃至出现粉丝电影这种电影类型,还是比较晚近的事情。13年前开始举办的《超级女声》制造出“大众”的概念,“大众文化”在社会文化领域浮出水面,与主流文化、精英文化、民间文化互相区别。大众文化塑造的粉丝群体表现出惊人的消费能力,而且属于典型的“无脑买”——只认偶像一张脸,跟这张脸有关的一切,他们统统买单。

  粉丝经济的巨大商机,催生了粉丝电影的诞生和发展壮大。郭敬明导演的系列电影引发专业评论的万炮齐轰,但就凭着这些连续播放的明信片画面、PPT电影,郭敬明收割了超过20亿元的总票房。粉丝电影显示的惊人吸金能力,使其迅速成为电影人争相挖掘的富矿。

  粉丝电影的荒谬性,在电影版《奔跑吧兄弟》中达到极致。这部粗制滥造到让人难以置评的所谓“电影”,票房竟然狂收4.389亿元。在一系列质量跌破底线、票房却大获成功的粉丝电影示范之下,商业电影的游戏规则被改写,电影领域甚至掀起了“比烂”的竞赛。人气明星成为电影的核心资源,除此之外,其他一切都无关紧要。在这种市场生态下,影片质量不再是电影人苦心孤诣追求的目标,争夺人气明星成了电影人的头等大事——没有人气明星,影片再好都可能遭遇票房滑铁卢;有了人气明星,影片再烂都有可能票房大卖。同样,对于演员本人来说,炒作话题、提升人气成为首要任务。因为话题、人气和狂热的粉丝群体,远胜于敬业的态度、素质的修养和演技的提高。

  粉丝电影不但在市场上透支国产电影的公信力,它甚至还侵蚀着专业奖项的权威性。在第33届大众电影百花奖颁奖典礼上,两位“小鲜肉”演员成为爆冷黑马。在狂热粉丝团夜以继日的网络刷票,以及现场观众评委的力挺下,备受瞩目的最佳男主角颁给了冯绍峰(《狼图腾》),最佳男配角颁给了李易峰(《老炮儿》)。百花奖号称“内地最高水平的电影奖项”,但很难让人信服,冯绍峰、李易峰两人在这两部电影里的表演,代表了目前中国电影表演的最高水准。诚然,百花奖更加注重观众和市场的认可度。然而,与设立奖项时的情况大不相同的是,现在的粉丝与我们所说的电影观众已经无法划上等号。粉丝群体中有相当一部分人,简直就是机械的人脸识别系统。他们不会考虑演员的演技、人品,也不考虑影片是否故事精彩、打动人心,他们唯一认的,只有偶像明星的一张脸。由这样的粉丝来决定奖项的归属,只会让真正爱电影的观众心寒。这种“按脸颁奖”的机制,也消弭了重要奖项应该具备的严肃性和专业性。

  粉丝电影持续地透支电影市场的发展潜力之后,目前也已经逐步显现出颓败势头。《三生三世》邀请大红大紫的杨洋和刘亦菲主演,但上映之后立即遭遇“口碑仆街”,引来如潮恶评。在票房方面也被同期上映的《战狼2》远远地甩在后头。也正是因为上座率不如预期,才发生了恶意锁场的闹剧。

  粉丝电影在激活市场景气、助力电影产业化方面具有一定作用,但整体来看,它颠覆了电影艺术的基本规律,冲击了电影市场正向的激励机制和质量评价体系,从长远来看弊大于利。我们期待像《三生三世》这种粗制滥造的粉丝电影遭遇市场和口碑的双重惩罚,以此来实现电影市场激浊扬清的正向机制。然而,在规模庞大、态度狂热的粉丝群体面前,实现这一目标仍然任重道远。如何让粉丝群体祛除狂热、回归理性,则是一个更为深刻,也更加艰难的话题。(封寿炎)

[责任编辑:陈城]

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