为了“带货”王老吉,他们真的啥都敢说

2017-12-08 16:19 来源:光明网-时评频道 
2017-12-08 16:19:14来源:光明网-时评频道作者:责任编辑:王营

  作者:邓海建

  近日,很多人都被这样一条新闻推送震惊了:12月5日,王老吉官方微博发布消息称,据“国家863计划”研究结果,喝王老吉可延长寿命10%。有网友留言表示,“真是忽悠吹牛五星级,故弄玄虚一百分。”

  “带货”是指公众人物对商品的带动作用,以引起消费者掀起购买潮。从“喝王老吉可延长寿命10%”的“带货”说辞里,形成了一个新的“成语”:凉茶延寿。这让人想起了前不久与它很像的一则“董酒抗癌”新闻:今年“双十一”前夕,董酒在一场对外宣称由中国酒业协会、中国食品协会等机构共同主办的“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会上,宣称首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin,其中在董酒中发现的含量最高,而这种物质具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化等五大功效。

  延寿也好,抗癌也罢,这两种喝进百姓肚中的液体既有专业研究成果,又有业内权威坐阵,让围观群众感到一脸蒙圈:你们说得好有道理,我竟然无言以对。

  可当我们仔细阅读“凉茶延寿”这个“喜大普奔”的消息,就会发现其中的蹊跷:记者查询发现,王老吉等凉茶品牌的确曾作为实验对象用于一项863计划子课题。但据曾参与该项目的广州疾控中心介绍,该中心仅做过相关大鼠实验,不能确定“延寿”功效同样适用于人类。而多位相关领域专家则表示,目前尚没有哪款功能性食品,甚至药品,敢宣称能延长人类寿命10%。

  更叫人忍俊不禁的是,王老吉官方微博称,在中国医疗产业论坛上,广州医药集团董事长李楚源表示“喝王老吉可延长寿命大约10%”的说法,在会上当即获得了深圳华大基因股份有限公司尹烨总裁的高度认同。6日下午,尹烨在微博中解释,所谓的“高度认同”只是礼节性点头,他表示:“关于人类寿命延长是综合课题,迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的差异。”这种事实上的反差,令王老吉一方被“啪啪打脸”。

  “喝王老吉可延长寿命10%”的论断之所以叫人震惊,还有一方面是它竟然把延寿“10%”的数据都测算出来了,这不能不让人感到恍惚:莫非这一饮料,又成了一剂“甜口利于病”的良药?

  有两个常识,在此时值得旧话重提:第一,从我们祖宗那辈人就都知道,凉茶不能乱喝,尤其是添加了中药的凉茶,更不能人人猛灌,比如孕妇、体虚者、老人和孩子,凉茶这东西还是少沾为好;第二,卫生部2003年印发并实施的《保健食品检验与评价技术规范》规定,有健康声称的保健食品可申报增强免疫力、抗氧化、辅助改善记忆、缓解体力疲劳、减肥等27种功能,其中并无“延寿”这一说法。像王老吉这样胆敢宣称高精度延寿的食品、保健品,大概只有在影视剧中才会出现吧。

  从“三株口服液”到“太阳神口服液”,从“脑白金”到“黄金搭档”,中国保健品的发展总叫人五味杂陈,而今,连凉茶都出来以“延寿10%”的理由来凑热闹,还嫌保健品这个已经被“玩坏”的市场还不够乱吗?别忘了,公众在调侃企业乱带流量的同时,亦会对这些研究项目的机构和业内权威投以深切地鄙视。也许相较于企业逐利的粉墨登场,科学公信的小丑表演更值得相关部门深究下去。

  “白酒抗癌”、“凉茶延寿”,如果这股妖异的营销之风再刹不住,丢人现眼的就不是简单的市场问题了。(邓海建)

[责任编辑:王营]

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