作者：王彬
近日，一条地产广告引发争议。4月14日，品牌研究自媒体“EC品牌观察”通过微博发布了一张地产项目的广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈，而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿的闺蜜是局长千金”。文案还写道：“是一个院子的邻居，也是一个班里的同桌，两个小姑娘腻在一起，感觉就像亲姐妹一样，希望她们一直这样健康快乐地成长。”无独有偶，近日，在郑州地铁上还出现了某全国知名房产“春风十里醉，不如树下学生妹” 的广告词。
这两条广告一出，便引起了舆论热议，网友们表示，“某些广告价值观依旧停留在原始社会”“越是这种广告越能触动某些人”。
地产广告，无非是想让受众最直观感受到相关地产项目的特色与优势，进而由此产生强大的现实吸引力，寻找受众发自内心认同，为后期销售打好基础。可这条地产广告的内容过于直接，宣传的是一种变味的价值观——“女儿的闺蜜是局长千金”进一步解读就是，住进这里，便搭上了结识权贵的顺风车。孩子所谓的健康快乐成长，若真的基于这样的追求而慢慢形成，只怕会越走越歪，丢了真正的“健康与快乐”。
以一种固化等级思维，功利化地追求“圈子文化”，这种价值观绝不是主流。主流而正确的价值观是“我为人人，人人为我”的，这样的追求才是个体价值与社会价值的相互结合，经得起现实推敲和历史检验。而那种功利性和等级性的价值观，等待的也只是被消磨的命运。
还有，直接将社会层面的非主流畸形价值观拿到台面上进行宣传，地方的广告审核部门问题多多：一方面，将此种广告投放出来，会产生不好的现实导向，玷污我们的社会价值取向；另一方面，此种广告不仅敲打受众的心灵，也给地方自身的发展埋下了价值层面的“深坑”。
该项目相关工作人员表示，该广告是向购房客户发布的一条内部宣传信息，已于日前通知各平台撤下，今后会继续加强广告文案审核工作。现实中的广告是撤了，可在他们的潜意识里，价值思维里的那条带有偏向性的广告也撤掉了吗？怕还是得在现实中好好反思一番。（王彬）
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