作者：邓海建
近期，鸿茅药酒因为一场“诡异”的跨省抓捕身处舆论漩涡。4月16日晚，国家药品监督管理局对此事件作出回应：要求内蒙古责成鸿茅药酒就虚假广告问题作出解释；已经组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。
曹雪芹老先生早就熬过一碗万年老鸡汤：机关算尽太聪明，反误了卿卿性命。此诗用来作为时下火热的鸿茅药酒事件的总结陈词，也非常妥帖——“跨省追捕”的故事，本是路人皆知的醉翁之意，没成想却搬起石头砸了自己的酒。
据不完全统计，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。但是，内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。
10年违法路没人管，一朝小吐槽被拘捕。这样的反差，起码不是地方法治生态的荣光。说“鸿茅药酒是毒药”当然有放大夸张的嫌疑，但民事领域能解决的问题，为何使用刑事手段介入？这种急吼吼的姿态，传递的究竟是怎样的“个案公平”？
鸿茅药酒是酒还是药？估计很多人也是直到2018年4月13日，才恍然惊觉这款有事没事喝两口的“保健品”是一种非处方药。有几个数字，挺耐人寻味：2016年，鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。而根据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）的数据，2016年鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额为150亿元。这些熟悉的操作，与前段时间处在风口浪尖的莎普爱思不谋而合。
有钱砸广告，顶多是个经营理念问题，算不得原罪。不过，违法广告一路畅通，如入无人之境，这就叫人百思不得其解了。2015年9月1日，新《广告法》实施，鸿茅药酒先因明星代言成为上海市查处首例广告违法案件；2016年1月，又因广告违法118次严重违法被重庆市食药监局通报。然而，就在2016年1月至10月间，内蒙古食药监部门一如既往地为鸿茅药酒核准269个广告批文，对其在广告违规上的劣迹斑斑视而不见听而不闻。
一家被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施的企业，在涉嫌广告违法问题上可谓臭名昭著，竟能畅行无阻地获得数百个广告批文，地方警方就没有嗅出其间的诡谲？而且，直到近期媒体对这起“民事纠纷刑事化”的事件进行报道讨论时，这个广受各界质疑的公司却还在收割荣誉。4月13日，内蒙古鸿茅国药股份有限公司董事长鲍洪升荣获2017内蒙古年度十大经济人物。
俗话说，是药三分毒。“鸿茅药酒，每天两口”的诉求，让人联想到网友曾评选出的“神药届四大天王”，他们靠广告为生、靠忽悠续命，和“中华广告表演艺术家”一起，构成了医疗卫生和广告领域一道暧昧的风景。
可以想象，这杯一言难尽的神酒，如果没有“跨省追捕”，也许在这个春天依然会混得风生水起。鸿茅药酒作为一款甲类非处方药品，其违法广告背后，真正被忽视的是无数中老年群体的用药安全问题。现下舆情汹涌，食药监管、司法及监察部门恐怕不会袖手旁观。揪出护身符、扯下遮羞布，相信只是个时间问题。（邓海建）
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