作者：史洪举
近日，一款来自“青岛中腾生物技术有限公司”网站，名叫“量子饮粒”的产品引发关注。其宣称可改善三高、心脑血管等疾病，含丰富的食物纤维及多种维生素，微量元素，氨基酸等，能对加快身体新陈代谢、阻止糖分和脂肪吸收起到良好作用，长期饮用对身体总体血糖指数和胆固醇指数会有一定改善作用。食品工程专家表示，其所宣称的功效站不住脚，只是将平常食品包装成有保健功能，堆砌科学名词忽悠消费者。
说到“量子”，很多人可能会联想到量子力学等高大上的科学名词和物理概念。很多普通人因此不明就里，认为“量子饮粒”是高科技产品，进而被商家所忽悠。尤其是一些经济条件比较富裕，注重养生保健的老年群体，更容易被这些科技的外壳所迷惑，不断地掏出“养老钱”。对此，监管部门理当严格执法，让这些充满噱头的所谓“高科技”销声匿迹。
根据报道可知，所谓的“量子饮粒”应该属于具有一般食品共性，能调节人体机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的保健食品。而保健食品须取得国家食品药品监督管理总局的批准，经批准的保健食品具有天蓝色专用标志，俗称“蓝帽子”。但在原国家食药监总局保健食品数据库中搜索，并没有任何与“量子饮粒”有关的内容。
由此可见，该高科技保健品极有可能是商家虚假包装和自我吹嘘的产品，与保健食品搭不上边。而根据广告法，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
那么，能改善三高、心脑血管等疾病，对身体总体血糖指数和胆固醇指数会有一定改善作用的“量子饮粒”至少是涉嫌虚假宣传，违反了广告法和消费者权益保护法。商家除应承担最高100万元罚款，吊销营业执照，撤销广告审批文件的行政处罚外，还应承担假一赔十的民事赔偿责任。如果有大批量生产、高价忽悠消费者购买等严重情节，涉事商家还可能构成生产伪劣产品罪或者诈骗罪。
目前，市场上的保健食品琳琅满目，竞争十分激烈，一些商家为赢得消费者青睐，不惜撒钱在包装和营销上下功夫。但必须强调一个底线，即某种产品是否具备相应的保健功能或医疗功能，理当有科学的数据支撑或实验依据，并取得监管部门的批准后方能上市销售。如果只是美化一下包装，堆彻一些高大上的高科技名词，却并不具备相应的功效，那这样的产品轻则掏空消费者口袋，重则让消费者误入歧途，耽搁正规治疗。
普通人不可能通晓各种医疗、保健品和科学常识，某种产品是否真的像宣传的那样具有某种功效，一般难以判别。加之人们患有某种疾病时，可能产生“病急乱投医”的心理驱使，更容易上当受骗，购买各种假冒伪劣产品。因而，打击这些充满高科技套路的忽悠，不能仅仅要求消费者提高防范和鉴别能力。
对此，监管部门理当强化执法检查，联合线上线下两个渠道，严格审查商家及产品的相应资质，利用大数据技术筛查可疑产品后，对其进行及时下架处理，并将有关数据反馈给监管部门。同时，应注重惩戒追责，让违规者承担高昂成本，在市场中无立足之地，这样方能避免消费者不断陷入虚假的“高科技”陷阱。（史洪举）
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