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揪住“演员神医”,别放过“幕后推手”

2018-06-06 14:28 来源:光明网-时评频道 
2018-06-06 14:28:27来源:光明网-时评频道作者:责任编辑:王营

  作者:陈广江

  “广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后,又一名“神医”被证实是演员假扮而成。近日,媒体报道了生发产品“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事,引发关注。记者发现,广告宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生,出现在了某热播网剧中,并在其中饰演一位父亲角色。

  赵文生承认,自己是群众演员,不是来自“中医世家”的“秃大夫”,而拍摄广告时的“秃顶”形象,也只是特效假扮。就是说,在不少省级卫视播出的生发药品广告是一出彻头彻尾的虚构剧,演员至今还活跃在舞台上。而这种把药品广告当戏拍,骗过万千观众的把戏,并不少见。

  去年,以刘洪滨为代表的虚假医药广告“神医们”陆续被揪出,成为人人喊打的过街老鼠,而他们代言的医药品,也被证实是虚假产品。同时,各地相关部门应声而动,陆续公布了一批“医药广告表演者”违法案例。但事实证明,“神药广告”并未销声匿迹,风头一过即死灰复燃,这次“邦瑞特发明人”事件就是例证。

  虚假医药广告之所以屡打不绝,说白了,很大程度是由于违法收入和违法成本不成正比。以“神医”为例,代言者只是演员,每场“广告戏”报酬不多,即使依新《广告费》没收违法所得、进行罚款,也无法形成震慑。事实上,“神医”固然可恶,但充其量不过是充当跳梁小丑或提线木偶的角色,幕后推手——“金主”“编剧”“导演”及播出平台等才是始作俑者。

  目前,虚假医药广告已形成一条完整的灰色产业链。药厂作为广告主,雇佣影视制作公司等拍摄广告,再到电视台联系播出,而影视制作公司负责请主持人、专家、患者等参与演出。从头到尾,这只是一场“演出”而已,从责任认定上看,广告主、经营者及发布平台应承担更大责任。

  令人遗憾的是,尽管新《广告法》填补了法律空白,但监管空白仍然为“神药广告”提供了存活空间。一条虚假广告从审批到投放,要经多个监管部门的把关,但那些虚假的医药广告竟一路绿灯、反复播出,实在令人瞠目。而在已公布的违法案例中,广告主、经营者及播出平台鲜有被重罚的情况。监管部门不严惩药厂、影视公司和电视台,反而拿群演开刀,有专捏软柿子之嫌,实在是用力不在刀刃上。

  据报道,“邦瑞特”广告制作者和投放者的身份至今仍扑朔迷离,只有“演员”赵文生被舆论谴责。赵文生表示,“广告戏”真正的问题是各个部门的审查工作,这对演员而言只是日常工作。尽管是狡辩,却点破了问题症结:相关部门执法不严、监督乏力,甚至睁只眼闭只眼,才是“神药广告”屡打不绝的温床。虚假广告经过层层审查,屡屡在地方卫视播出,究竟是谁的责任不言而喻。(陈广江)

[责任编辑:王营]
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