作者：陈广江
“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后，又一名“神医”被证实是演员假扮而成。近日，媒体报道了生发产品“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事，引发关注。记者发现，广告宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生，出现在了某热播网剧中，并在其中饰演一位父亲角色。
赵文生承认，自己是群众演员，不是来自“中医世家”的“秃大夫”，而拍摄广告时的“秃顶”形象，也只是特效假扮。就是说，在不少省级卫视播出的生发药品广告是一出彻头彻尾的虚构剧，演员至今还活跃在舞台上。而这种把药品广告当戏拍，骗过万千观众的把戏，并不少见。
去年，以刘洪滨为代表的虚假医药广告“神医们”陆续被揪出，成为人人喊打的过街老鼠，而他们代言的医药品，也被证实是虚假产品。同时，各地相关部门应声而动，陆续公布了一批“医药广告表演者”违法案例。但事实证明，“神药广告”并未销声匿迹，风头一过即死灰复燃，这次“邦瑞特发明人”事件就是例证。
虚假医药广告之所以屡打不绝，说白了，很大程度是由于违法收入和违法成本不成正比。以“神医”为例，代言者只是演员，每场“广告戏”报酬不多，即使依新《广告费》没收违法所得、进行罚款，也无法形成震慑。事实上，“神医”固然可恶，但充其量不过是充当跳梁小丑或提线木偶的角色，幕后推手——“金主”“编剧”“导演”及播出平台等才是始作俑者。
目前，虚假医药广告已形成一条完整的灰色产业链。药厂作为广告主，雇佣影视制作公司等拍摄广告，再到电视台联系播出，而影视制作公司负责请主持人、专家、患者等参与演出。从头到尾，这只是一场“演出”而已，从责任认定上看，广告主、经营者及发布平台应承担更大责任。
令人遗憾的是，尽管新《广告法》填补了法律空白，但监管空白仍然为“神药广告”提供了存活空间。一条虚假广告从审批到投放，要经多个监管部门的把关，但那些虚假的医药广告竟一路绿灯、反复播出，实在令人瞠目。而在已公布的违法案例中，广告主、经营者及播出平台鲜有被重罚的情况。监管部门不严惩药厂、影视公司和电视台，反而拿群演开刀，有专捏软柿子之嫌，实在是用力不在刀刃上。
据报道，“邦瑞特”广告制作者和投放者的身份至今仍扑朔迷离，只有“演员”赵文生被舆论谴责。赵文生表示，“广告戏”真正的问题是各个部门的审查工作，这对演员而言只是日常工作。尽管是狡辩，却点破了问题症结：相关部门执法不严、监督乏力，甚至睁只眼闭只眼，才是“神药广告”屡打不绝的温床。虚假广告经过层层审查，屡屡在地方卫视播出，究竟是谁的责任不言而喻。（陈广江）
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