作者：盘和林
自从十三五期间我国印发《“十三五”脱贫攻坚规划》以来，精准扶贫已经成为我国的国家战略之一。随着近年来电商的蓬勃发展，电商扶贫成为了扶贫的新形势、新方法。
贫困一直以来都是现代社会乃至世界发展的面临的主要问题之一。根据联合国统计数据，截止2017年6月底，全球仍然有7亿极端贫困人口。我国在改革开放之初，农村贫困人口数量达到了惊人的7.7亿；改革开放40年后，这个数字降低到了3046万人，贫困发生率为3.1%。目前，我国在脱贫事业上已取得了较大成果，不过在扶贫助贫达到关键节点时，如何进行精准扶贫，让剩下的三千万人尽快脱贫，可能是更大的挑战。
想要从根本上帮助贫困人口脱贫，必须首先弄清贫困是如何产生的，帝瑞格和皮尔的二元市场理论对贫困提供了一种解释。他们认为，劳动力市场是结构性的，不同的劳动力市场提供不同特性的工作，贫困者因为自身的能力和其他社会因素，只能进入“次要市场”，这样的工作机会和工作并不能解决贫困者的贫困问题。这个理论对我国目前的贫困人口成因作出了较为合理的解释。而实际上，我国广大农村的产品由于种种原因，也大多只能进入“次要市场”。
以河北省平石头村的扶贫案例作为样本，全村235户人家有超过半数是建档立卡的贫困户，虽然在这里生长着大量的野生优质核桃，但是由于没有路，只能人力采摘，人工运回，也卖不出好价钱。资源和环境的匮乏是造成其地区贫困的重要原因，糟糕的运输环境极大地影响了核桃的外销。同时，经济贫困还会带来当地人力资本能力贫困的结果，只能依靠农业“靠天吃饭”，没有别的出路可循，最终也不过是进入价格低廉的“次要市场”。
随着互联网时代的到来，电商平台的发展为生产者销售产品提供了更多的选择，在网络的作用下，“次要市场”不再是唯一的选择。京东在发现平石头村这种特殊的情况后，提出要产业扶贫、用工扶贫，接下来计划用无人机将核桃运出。如此，有助于农村的劳动力所生产的产品进入附加值更高的市场，从而解决扶贫的长效机制。
对于贫困人口来说，电商的扶贫方案更像是提供一种“授之以渔”的根本解决方法。贫困地区农产品品牌发展不足，市场效益没有充分体现是制约贫困地区脱贫的重要因素之一。电商平台通过对扶贫龙头品牌开放销售平台等举措，为扶贫一线对接贫困户提供有力的支持。这无疑可以迎来一个双赢的结果：电商平台可以以此为品牌背书；扶贫品牌能获得更快的成长，为贫困户脱贫提供力量。
随着在国际上中国品牌的渐渐崛起，品牌经济越来越多的适用于现在的市场环境，对扶贫品牌的塑造，有助于提升贫困地区产业的档次，创造品牌溢价，提高农民收益。
现如今，衡量一个企业是否成功，早已不是单纯的根据盈利指标的高低，尤其对于大企业来说，更多的是看这个企业是否具有社会责任感，为整个社会带来了多少效益，电商平台在扶贫事业上的参与度正是其社会责任感的体现。“先富带动后富”，是对社会责任感的简单定义，同样也是企业家们不该忘记的初心。只有藏富于民才是真正的富裕，打好扶贫攻坚战，政府和企业需要通力合作，用更短的时间解决贫困问题。（盘和林）
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