English


平台企业不能总走低价路

2018-06-14 09:42 来源:经济日报 
2018-06-14 09:42:09来源:经济日报作者:责任编辑:孙晓

  作者:唐伟

  从昔日名不见经传,到如今成为电商领域的代表企业之一,这几年拼多多的发展速度令人震惊。除了超低的价格外,拼多多还玩了一套以流量为主的“消费茧房”模式——让人帮忙砍价,砍的人越多,价格越便宜,以此来培养用户忠诚度和消费习惯。从结果看,这一模式确实相当有效:一方面,平台以低价为诱饵吸引了大量用户而获得流量;另一方面,消费者因为“拼团砍价者众多”而获得低价回馈。

  此前,诸多顺风车、快车或专车等打车平台,在发展之初,大多采取巨额补贴的发展模式来扩大用户规模,一旦用户的使用习惯培养起来,平台就不再采用过多激励办法来培育市场。这是因为,发放补贴只是短效的强心剂,长久坚持这种发展模式成本太高,必然难以为继,当发展到流量收割阶段,平台难免会偏向放弃补贴,尽快获利。

  不过,平台企业很容易养成营销路径依赖,从百度的竞价排名卷土重来,到拼多多以“消费茧房”不断刺激低价需求,都说明转型的道路异常艰难。尽管低价没有原罪,但行业的后来者原本应站在“巨人”的肩膀上,闯出一条新路,勇于开创新的经营模式,如果总是走低价道路,那就很难实现创新。(唐伟)

[责任编辑:孙晓]
  •   山高人为峰,好编剧是剧本复兴的“巅峰之峰”。关心编剧、关注编剧,让这个创造性的行业激荡更多文化涟漪,华语编剧定会为中华文化传承与发展赋予更多能量、创造更多传奇!【详细】

      作为马克思主义文艺理论中国化最新成果和21世纪马克思主义文艺理论,习近平文艺思想的问题性较之以往马克思主义及其中国化理论有了非常鲜明的创造性转化和创新性发展。【详细】

  •   理论是行为的先导。用习近平新时代中国特色社会主义思想这一最新科学理论成果武装全党头脑,是当前和今后一个时期的重大政治任务。理论武装,关键在于转化。习近平总书记强调,学习贯彻党的十九大精神,要在学懂、弄通、做实上下功夫。其实都是讲的理论转化问题,即所谓内化于心,外化于行。【详细】

      40年来,在改革开放的伟大实践中,我们党始终坚持发展依靠人民,发展为了人民,发展成果人民共享,始终把人民放在心中最高的位置,把增进人民福祉作为各项政策的根本出发点和落脚点。在改革开放40周年新的历史节点上,我们要坚守人民利益至上的价值取向,牢固树立以人民为中心的发展思想。【详细】

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有