作者：王彬
据报道，在俄罗斯世界杯的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的广告语。在国内，电视中的世界杯广告里也有部分品牌频繁进行广告轰炸。对此，很多观众表示被“洗脑”，吐槽这类广告“毫无审美”。
上述那种“中国第一”的广告语用法，已涉嫌违反我国新《广告法》的规定。新《广告法》中对于广告语当中“最高级”的限定已十分明确：第九条规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“最好”等极限用语。不过，该企业对《广告法》的限定好像并不以为然。据报道，2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还作出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。”
我国的《广告法》到了世界杯的赛场上就失效了吗？并非如此，即使在国外播出，但广告所在企业也是在国内注册的，在境外的足球场上做广告，也得受《广告法》的约束。“某某电视，中国第一”的广告语直接出现在世界杯这样的世界顶级赛事上，所呈现出来的是相关企业漠视法律以及没有规则意识的现实懈怠。
这样既缺乏法律依据，又没有现实作为支撑的广告，呈现的是一种过激情绪，既让观众反感，也有可能损害国内其他同类企业的利益和形象，实不可取。
这种情况也同样折射出，国内相关执法部门对出现在境外的广告违法行为，缺乏有力制约与规范。对此，相关部门就应该依法规范与处罚，以法治思维与法治力量，助力企业把丢掉的规则意识找回来。
广告，越是在世界层面的场合上，越要注意细节，越要追求精准表达，不能有各种“异化”的现实倾向，这才是正确的宣传之道。而且，这样的要求与审视，并不局限于世界杯的赛场广告上，也包括其他赛事中的相关广告。（王彬）
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