作者：杨鑫宇
最近，国内著名汽车生产企业比亚迪，因为一桩牵涉资金高达数亿元，案情扑朔迷离的广告诈骗案，被推上了舆论的风口浪尖。
这起广告诈骗案可以称得上是一桩“奇案”：一方面，比亚迪公司作为报案的一方，坚称自己是这起诈骗的受害者；但另一方面，真正蒙受了巨额损失的人，却是为比亚迪提供了大量广告宣传服务，却无法兑现酬劳的众多广告供应商，而他们的矛头指向的正是自称受害者的比亚迪。
关于这起案件的更多具体细节，显然要依靠警方的调查才能取得进一步结论。但是，且不论这起案件最终如何定谳，比亚迪的所作所为却不能令人信服，其有明显的推诿、糊弄嫌疑。这样的态度，不论是对于解决与广告供应商之间的纠纷，还是查明这起诈骗案的背后真相而言，恐怕都无所助益。
正如多家广告供应商所言，从逻辑上讲，比亚迪对过去几年中的一系列广告宣传活动，不可能像他们自己说的那样“毫不知情”。尽管广告合作合同是广告供应商和中间人签订的，但是，在落实合同的过程中，各地的比亚迪分销机构却深度参与，不仅出车出力，还专门请来媒体对这些活动进行报道。在这样的情况下，有一件事是确凿无疑的，那就是比亚迪确实从这些广告合作中占到了宣传曝光的便宜。
已经占到了便宜的比亚迪还要扮演受害者，难免给人一种“得了便宜还卖乖”的印象。诚然，只有法律才能对本案做出一锤定音的裁决。但是，要衡量比亚迪态度是否真诚的这杆秤，就在各家受害供应商和公众的心里。
对于一家企业而言，无形资产和有形资产同样重要。所谓的有形资产，指的是现金、厂房、债权等，这些对于企业而言自然不可或缺；但与此同时，声誉、品牌、技术、人才等无形资产的作用也不可小觑。
对一个大型车企而言，最大的无形资产就是品牌价值，而这个品牌的成色，又必然与其商业信誉紧密挂钩。如今，面对追讨欠款的广告供应商，比亚迪固然可以选择不承担任何责任，这在法律上看也没什么问题，但是，这种做法一定会损害企业的信誉和名声，最终影响自己的商业价值。
当下，比亚迪不仅应该积极配合警方调查，让案件真相尽快水落石出；同时也应拿出一家大型企业应有的担当与气概，积极与广告供应商磋商协调，寻求双方都能接受的解决方案，而不是无视问题，一赖到底。从公关的角度而言，这无疑是最坏选项，最终只会造成供应商金钱和比亚迪声誉的双输。
当下，我们虽然仍无法看清这起“罗生门”般案件的全貌，但是，作为事件主角的比亚迪，并不是没有可做的事：是积极承担企业的社会责任，还是在争议面前无所作为，就在比亚迪决策层的一念之间。（杨鑫宇）
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