作者:堂吉伟德
近日,月饼市场中有一款文创月饼锦盒面世,锦盒的画面源自我国著名传统国画,其中6块月饼的锦盒促销价为328元,有网友称“一半钱为这个盒子付了”,但也有人觉得作为文创,这样的售价无可厚非。文创食品,卖的到底是文化还是味道?
文创食品被普遍业内看好,凭借其独特文化优势,企业不断挖掘文化品牌的经济价值。不过,抛开文化创意而言,像卖点在于传统文化、文化品位的文创月饼一样,在种种理由的掩盖下,有着商品奢侈化的倾向,与当前反豪华奢靡的社会倡导格格不入。
就性价比而言,6块月饼价格高达数百元,实属不菲。此前,因月饼盒内搭售的其他商品以及精美的包装,使得月饼价格水涨船高的问题,曾成为市场中一个久治不绝的顽疾。这些月饼,不仅使传统节日变了味,更助涨了社会攀比之风。从环保角度而言,浪费了国家资源;从消费者保护而言,损害了消费者利益。有鉴于此,从2006年开始,国家有关部门就大力整治“天价月饼”。十余年来,相关部门矢志不渝的努力,才让月饼价格逐渐回归平民化,让月饼重回食用的功能。并透过此项反豪华奢靡商品的整治,重塑了节俭之风,有效堵住了“月饼腐败”等灰色空间,让“节约型”社会的认知更加深入。
以文化为界线,如果月饼只是具有传统文化元素的包装,注重观赏度却没有实用性,那么是不是就失去了存在的价值,缺乏合理性?一件商品,文化的现代与传统其实只是表象,真正值得关注的是其自身的功能性。就像官员受贿一样,雅也好,俗也罢,性质上并无不同。如果天价月饼所有的原罪因“文创”两字被洗白,则有可能会引发包装雅致化的奢侈性商品回归。“文创食品”的名头再响亮,形象再光鲜,也不应该偏离其应有的价值。
天价月饼的问题,真正在于“天价”所形成的负面效应。弘扬传统文化正当且紧迫,但要高度警惕包装的奢侈化与价格的天价化,以及诱发新一轮攀比之风、浪费之风、奢靡之风,滋生腐败。
文创可以平民化和平实化,而这也才能体现出商品本身“简约而不简单”的气质。只要心里装着消费者,再简单的包装也能做出新意,装满心意。
总之,天价月饼值得警惕。马上就要到中秋节和国庆节了,市场必须严守价格平实底线,巩固反商品奢侈化工作的整治效果,切莫让“文创”两字蒙蔽广大消费者的双眼,在治而不绝的治理困境中循环。(堂吉伟德)
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