作者：华挺

　　日前公布的一项大数据研究显示，虽然互联网企业已经成为影视行业重要的新兴力量，但在有228部影视剧的互联网影视公司片单中，带有主旋律色彩的影视剧仅有24部，而古装题材有61部、奇幻题材达33部。这24部主旋律影视剧也集中在少数企业，仅腾讯影业就有10部，占比达到40%。

　　近年来，具有互联网背景的影视企业大量涌现，特别是依托BAT成立的影视公司，依托巨大的资源优势，无论在投资规模还是出品数量方面，都已经成为中国影视行业不可忽视的力量。如上述228部影视剧仅来自6家企业，平均每家超过40部。同时，互联网影视公司往往坐拥视频平台和强大的宣发渠道，其同等质量的影视产品会产生更大的社会影响力和关注度。

　　相比传统影视创作机构主观性较强的创作，互联网影视企业“天生”以用户为导向，注重互动和用户体验。加之目前主旋律影视剧观众主要来自中老年群体，这样的“命题作文”产品很难进入互联网影视公司的视野。

　　总体而言，背负盈利压力的互联网影视公司，创作上受市场和消费者的影响，传播上受科技和经济的引领，业态上受资本和媒体的约束，导致其在文化引领性、公益性上出现不足。

　　但是也要看到，近年来从《人民的名义》到《红海行动》，主旋律影视通过创新、创造产生了一批口碑、票房俱佳的产品，打破了“主旋律只贴钱、不赚钱”的怪论。

　　因此，互联网影视还是可以以社会效益、经济效益的双赢作为目标，从提升作品质量入手，解决过度倚重明星效应的问题，将资源更多地用在加强原创、打磨剧本、探索艺术上，利用强大的经济支撑和人才保障，制作兼具思想性、艺术性和娱乐性的文化产品。

　　面对来自境内外的意识形态和多元文化挑战，承载着弘扬主流意识形态、宣示治国理政方略、凝聚国家发展动力、引导社会价值观方向等使命的主旋律影片，正处于一个关键节点：是进一步通过创新、创造在电影市场真正赢得主流地位，还是成为主要面对党政人群的宣教产品？这其中，互联网影视企业应该能够起到关键的作用。

　　互联网时代的到来，彻底改变了文化的生产方式。影视剧作为社会影响力最大、最受关注的文化形式，正在被互联网重塑。在这个新旧交替的过程中，互联网公司对于影视题材的引导就愈发重要。

　　从目前来看，能够积极进行社会效益尝试的主要还是超大型互联网企业。如前文提到的腾讯影业，其母公司腾讯集团最近也提出了注重文化价值、产业价值统一的“新文创”倡议。大量投入主旋律影视剧创作，也正是在此指导进行的实践。

　　但是相比中国庞大的互联网行业来说，这种实践和尝试显然还远不能与其巨大的体量和影响力相匹配。特别是以改革开放40年最大受益者来看，互联网至少在影视文化方面对社会的回报还远远不够。

　　除了希望互联网影视企业有足够的文化担当，满足当下中国发展的文化使命，国家有关部门也应出台更加完善的主旋律创作机制，以更加符合市场规律的积极条件吸引互联网影视企业参与。比如，应根据作品的市场最终表现，设定更为科学、客观、全面而有针对性的扶持机制，避免扶持资源主要投入国有背景机构。（华挺）

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