作者：然玉
近日，重庆一家酒厂定制11万瓶酒，在包装上印上了失踪儿童信息。酒厂负责人对记者表示，因身边有朋友家孩子走失，所以他想到利用企业的产品来传播失踪儿童信息。该负责人称，销售款均直接捐赠给中华少年儿童慈善救助基金会，保证款项透明。据介绍，失踪儿童的信息均来自于宝贝回家志愿者协会。
随着全社会公益意识的觉醒，近年来越来越多商业主体都投身到了寻找失踪儿童的行动中来。最新案例中，酒厂把失踪儿童的照片印在了自家产品的外包装上，11万瓶酒就像是流动的寻人启事。可如同过往许多类似案例一样，此事一经曝出，便有人迅速质疑其炒作。
炒作到底该如何定义？非要“毫不利己，专门利人”，那么定义炒作的标准无疑有些苛刻了。可以预见，这家酒厂必然会从此次公益行动中“获益”，比如提高品牌知名度、提升品牌形象，或许顺带还能带动销量等。但这又有何不可呢？须知，无私奉献是公益，互利双赢也是公益，考虑到人性偏好，后一种公益模式在某种意义上好像更可行。
动辄以炒作否定公益尝试，这是极不负责任的。置之于现实语境下，判断公益行动是不是炒作，理应有简单而明确的标准，那就是相关主体是否只说不做、少说多做或者说到做不到。以此量之，这家酒厂至少目前言行一致，还允诺将这批定制酒的销售收入直接捐献给慈善组织。
在酒盒上印失踪儿童照片，实则契合了“公益诉求内嵌进商业活动”的新思路、新潮流。现代商品社会，海量的商品不仅仅是消费品，其本身更是渠道、是媒介、是终端。过去，实体商品的外包装只是标识生产信息，近些年来某些商品开始印上“鸡汤金句”“生活箴言”等抽象文化符号，而在此之后，近来越来越多的商品又尝试将“公益广告”印在外包装上。商业活动与公益诉求的有机结合，让商业行为多了一份人文关怀，让公益事业拓宽了自身的边界与可能。这不是炒作，而是商业社会正向催生的必然结果。（然玉）
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