作者：杨玉龙

　　近年来，随着经济的高速发展，人民生活水平年日益提升，超重人群日益增多。在此背景下，以减肥为切入点的代餐行业在近两年也异军突起，成为众多爱美人士追捧的对象。不过，从目前来看，市面上以代餐为主题的代餐粉、代餐奶昔、代餐饼干琳琅满目，产品质量也是参差不齐。在代餐粉繁荣的背后，还有诸多问题尚待解决。

　　减肥是一部分人群的特殊需要，因此也给减肥市场提供了发财的契机。比如，电商平台APP，在搜索框打入“代餐”一词，各式各样的代餐食品映入眼帘。梳理媒体报道会发现，代餐行业并不让人百分百放心。比如此前媒体就曾指出，资质存疑，“国际大牌”作坊制造；夸张宣传，一个疗程就能瘦10~20斤；代理乱象，线上培训就可进行销售。更需要引起注意的是，除了各大电商平台，一些微商也打着减肥、代餐的旗号，在朋友圈对产品进行微商式销售，产品背后藏着庞大的利益链条。

　　代餐行业鱼龙混杂，几点原因不容忽视。一则国家对于代餐行业并没有统一的标准；二则监管上乏力，比如，代餐食品是新兴的产物，目前都是按照食品来管理的，并不是保健品；三则消费者的盲目追捧，加之科学理性消费意识以及维权能力的不足，也给代餐行业存在乱象提供了便利；三则在于对微商管理的力度不够。

　　由此可见，加强对代餐行业的管理，其一，需要完善行业标准与加强监管。尤其是在标准缺失的当下，面对行业乱象监管更不能总是慢半拍。比如，对于涉嫌虚假宣传的，以及“三无”产品，应拿出切实可行的监管打击措施。甚至有必要对代餐食品市场进行一次拉网式排查，尤其是电商平台自身更须履行好监管之责。

　　其二，健康知识的普及力度亟待进一步加大。市面上大多数代餐食品都是以膳食纤维为主要成分，不易消化，让人有饱腹感，但这往往是以放弃其他营养为代价。也就意味着，完全代替其他饮食存有一定风险，并且一旦饮食恢复到正常水平，复胖也是在所难免的。所以，应该经过相关知识的普及引导公众科学减肥、理性消费。

　　其三，应管住微商与朋友圈。《电商法》已从今年1月1日起开始实施，无论是通过公众号、小程序、朋友圈、群、私信，还是直播、短视频等各种社交与信息媒体，只要有销售商品或提供服务的经营者，都须遵守相关法律规定。故此，管好微商及朋友圈，既需要法律常亮剑，更需要从业者及个人多些守法意识，不给违规生意提供平台和便利。（杨玉龙）