作者：马涤明

　　据3月24日浙江之声报道，近日浙江省义乌市市场监管局接到举报，当地合生堂中医养生馆向老年人高价销售各类保健品，甚至忽悠老年人打“打一针”养生馆的“新产品能活到100岁不生病”。

　　“打一针能活到100岁不生病”，这是“保健品忽悠”的升级版。如此严重反常识、堪比历史上的“长生不老丹丸”的荒唐事，竟然公开叫卖，且是在全国性围剿保健品欺诈、揭露保健品真面目、大力科普相关知识的背景下，这提醒我们，绝不可以低估保健品骗子们的“执着”。

　　而更让人感到不可思议的，是“打一针能活100岁不生病”这种不能再低级、不能再荒唐的宣传，居然真的有人相信。或许，也正因为这种“相信”的存在，成就了保健品欺诈的泛滥，并能逆势而行。打一针就能活100岁，还不生病，岂不是说，医院就都可以“歇菜”了，制药企业也都该黄了，国家更无必要继续培养医学药学人才，医学高等院校、相关专业都可以撤掉了，所有的资源和精力都用来研究生产“打一针活100岁”的“新产品”就行了？

　　在此，无意批评被“打一针”忽悠了的老人，他们是身处保健品围剿下的受害者。但是，空前声势与规模的“严打”保健品欺诈风潮正在进行中，一些人依旧“我行我素”——骗子依旧在毫无底线地忽悠，被骗者依旧虔诚笃信地接受着忽悠，这个现象必须引起重视并采取策略应对。否则，破不了这种“愿打愿挨”的“局”，打击保健品欺诈的重拳再重，都可能事倍功半。

　　按理说，“打一针活百岁”这种低级谎言，稍具常识便可看穿，更见不得科普的阳光；简单网搜一下，就能知道某些保健品、某些说法的真假，以及保健品欺诈的套路。而如“打一针活百岁”之类的骗术仍屡试不爽，是骗子看准抓住了老年群体认知上的落差。比如，老年人上网、利用网络获取信息的程度远低于年轻人；而人到了一定岁数之后，某些方面的思维能力也会不同程度出现一些障碍，比如变得幼稚，甚至偏执——这些老年痛点，都成了保健品骗子的营销“介入点”。

　　那么，依法打击保健品欺诈的同时，与保健品争夺“老年痛点”这块阵地，就应成为与“打击”同等重要甚至更重要的一项任务。“打一针”保健品忽悠老人，路数依旧老套：先施于小恩小惠，将老人们引来之后进行洗脑……而反观现实中，我们看惯了老年人排着队、坐满教室被保健品骗子洗脑，却很少能看见针对保健品欺诈的反洗脑。如果反洗脑能够及时跟进，科普能够占领老人获知信息的阵地，就会产生挤出效应；反洗脑越多、越有成效，挤出效应也越大。如“打一针活百岁”这种忽悠，就很难得逞。

　　针对保健品“坑老”，街道、社区、老年协会、科协等组织都有责任或义务。国家有关方面、地方政府也应将这项工作纳入日程，比如出台相关指导意见。说到底，对保健品欺诈，除了依法打击，更要有针对性地见招拆招。否则，今天来了“打一针活百岁”，明天会不会又冒出来“长生不老丹”忽悠老年人，也说不定。（马涤明）