作者：欧阳晨雨 法律学者

　　聪明反被聪明误。近日，一段“大爷拿13元买车”的视频在网络上传播。视频中，一家4S店打错卖车广告，把“12.98万元”误写成了“12.98元”，大爷真用12.98元买车，结果逼哭了销售人员。经新京报记者核实，事发于河北秦皇岛腾奇名爵4S店，工作人员称该视频是拍摄网剧，视频中的人均为群众演员。7月11日，河北秦皇岛市监局微博通报称，腾奇名爵4S店“12.98元”广告涉欺诈，责令该企业立即改正，停止此类销售。

　　地球人都知道，区区12.98元吃顿便宜快餐还差不多，根本就买不来汽车。从基本常识来判断，一家品牌汽车4S店，再马虎、再疏漏，也不可能跟自己的商誉和金钱过不去，在卖车广告中出现把“12.98万元”误写成“12.98元”的低级错误。就算把“12.98万元”写成了“12.98元”是拍网剧不该当真，那么该店在秦皇岛市投放3500辆出租车广告，同样将“名爵国六12.98万”的广告词打成了“名爵国六12.98元”，又该怎么解释呢？

　　对于涉事的4S店，如果是原价12.98万元的商品，仅以12.98元售出，不仅是自己吃了“暗亏”，还有违法之嫌。根据《价格法》规定，经营者不得有“为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益”的行为。而如果该4S店只是为了招揽生意，在一番炒作之后又拒不执行该价格，同样构成违法。因为《价格法》明确严禁经营者“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”。在《广告法》《消费者权益保护法》等法律中，也有禁止“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”等内容。

　　或许，在涉事的4S店看来，在广告中把“12.98万元”写成了“12.98元”，大不了也就是承认“误写”，让员工背个锅也就不了了之。问题是，这样的低级“失误”，根本经不起严格的推敲。况且，从法律上来讲，员工的职务行为，后果应由企业来承担。所以，当地市场监督管理部门根据《价格法》《广告法》《消费者权益保护法》等法律，有权责令该企业立即改正，停止此类销售，此外还可以责令其消除影响，处以一定罚款。

　　还应看到的是，名爵汽车的广告炒作行为并非孤例，此前该品牌就曾在网络上发布“黑色名爵6轿车与高铁列车追逐竞驶”的视频。高铁最高时速可达350公里，汽车在高速公路上的最高限速也不过120公里，如何能跑过高速列车？汽车跑不过高速列车，就是广告欺诈；就算汽车跑过了高速列车，该广告也是变相宣传产品速度，这样诱导消费者超速驾驶的行为，也违反了《广告法》《道路交通安全法》。

　　法治是市场的基石。对于一家企业，与其绞尽脑汁，打法律的擦边球，吸引消费者的目光，不如严守法律的红线，做一家遵纪守法的企业，而这是消费者更看重的品质和企业精神。“12.98元卖车广告被查”，该吸取教训的，不仅是这家名爵汽车4S店，也是所有的市场主体。（欧阳晨雨）