作者：樊　成

　　直播电商有多火？看看最近各地的动作，就一目了然：山东青岛提出，到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程；重庆市提出，实施电商直播带货“2111”工程；四川省提出，将在2022年实现直播带货销售额100亿元，带动产值1000亿元；山东济南提出，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部……

　　而在浙江省杭州市余杭区，不仅建立了直播电商产业基地即遥望直播电商产业园，最近更是率先提出“开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“国家级领军人才”。很多人对电商直播的印象，还停留在“网红”和“老铁666”上，“国家级领军人才”的推出可以说是非常有冲击力了。

　　当下，各大城市都瞄准直播产业，显然不是一时心血来潮。直播电商作为新兴行业，已经展现了强大的生命力。尤其是疫情以来，不少地方出现了农产品滞销的情况，直播带货就充分展现出了其特有优势，解了不少燃眉之急。前不久，还曾刮起一阵“市长县长直播带货”的风潮，直播电商的魅力和爆发力，显而易见。

　　而具体到直播红人，脱颖而出的李佳琦、薇娅等超级带货王，也让我们看到了一个新兴职业的广阔前景。俗话说，三百六十行，行行出状元。我们不必对直播行业的从业人员抱有偏见，他们有的是某个细分领域的KOL（关键意见领袖），有的是拼打多年的金牌销售。他们的代言，在专业度上，不输一些偶像明星。

　　扶持、鼓励、引导新兴行业和产业、促进就业，本就是建设服务型政府的应有之义。各地之所以争先恐后发展直播电商，既是在抢夺经济支点，也是在履职尽责。

　　其实，不仅仅是直播行业，就在前不久，杭州还曾出现一位高层次人才的“快递小哥”。来自安徽的快递小哥李庆恒，参加浙江省第三届快递职业技能竞赛，获得了快递员项目第一名，被授予“浙江省技术能手”称号，并因此被评定为D类高层次人才，买房可以享受一百万元的补贴。

　　杭州敢为人先的魄力，也在向外昭示一个本就很朴实的道理：不要对任何一个行业抱有偏见，各行各业都会有精英，都是靠本事吃饭，优异者就应该有相应的待遇和荣誉。

　　当然，还是要认识到，正是因为直播经济方兴未艾，问题也暴露得很充分。如直播中屡屡出现的虚假宣传、夸大事实的现象。在一些直播中，主播时不时脱口而出的“质量最好”“销量最多”“国家级”等用语，已经涉嫌违法《广告法》；再如一些主播在宣传食品时，经常会“描述”它的保健功能，也涉嫌违规。

　　直播电商未来的走势，必然是专业化、规范化。也正因此，官方的扶持，不仅仅是要给资金、给政策，还是做好规范引导，促进市场良性竞争、守法有序。这才算是为一个行业打开未来大门。

　　此外，还应注意到，直播带货再火热，说白了还是市场行为，是由技术进步和民众需求决定的。过度的扶持很可能脱离实际，形成产业泡沫。一些地方政府部门在做好“服务员”的同时，切忌过分干预，让市场的归市场，如此，才是对一个新兴行业最好的守护。（樊　成）