作者：朱昌俊

　　8月4日下午1时许，有网友在微博晒出广东深圳地铁一号线车厢图片，图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语，其中，“爸爸，长大以后我想嫁给你”“妈妈，长大以后我想娶你”这些内容引发网友质疑。据网友晒出的图片，车厢上印有“新东方　老师好”字样，疑似新东方教育科技（集团）有限公司投放的广告。深圳新东方表示，该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。8月6日上午，有记者前往现场走访发现，该广告已被撤下。

　　这则广告的不妥之处，相信无需再作过多的剖析。舆论的反馈说明，它确实“翻车”了。舆论哗然之下，该广告已经被撤下，但近年来屡屡出现的广告“翻车”现象不能不让人有更多思考。

　　从“椰树牌椰汁”部分版本广告，到去年草莓音乐节营销文案，再到这次的深圳新东方地铁广告，这些“翻车”广告发布在不同的平台，引发的争议点也未必完全一致，但说到底都是拿一些不该开玩笑的点来开玩笑，拿不该被试探的价值底线来试探。我们或许不必怀着恶意来揣测广告发布者与品牌方的动机，但近些年来一个趋势似乎越来越明显：只要能够“走红”，只要能够带来“流量”，广告最终呈现出的是“美名”还是“恶名”，似乎已经变得不再重要。

　　换言之，有些广告为了引发关注，不仅是不择手段，甚至可以不分好坏。比如说，这次的“童言无忌”广告所引发的争议，就似乎在广告发布方的意料之中。深圳新东方方面的说法是，他们也理解该广告文案用语放在公共空间会产生歧义。明知道会引发歧义，还照发不误，其潜台词无非就是“不分好坏，只问关注”。

　　相较于那些屡屡翻车的广告内容，这种博关注的心态，其实更耐人寻味，也更值得警惕。尤其是此次引发争议的广告，其发布平台深圳地铁，是一个公共机构，而品牌方新东方，是一家知名教育机构，他们理应更加注重广告内容的价值表达，结果却还是让这样明知“在公共空间会产生歧义”的广告出现，只能说明在它们心中，效果——不管是正面的还是反面的，完全可以凌驾于内容的价值表达之上。

　　的确，所有的广告都是为了尽可能引发更多人的关注，但前提是广告内容要建立在公序良俗和法律的基础之上。一旦这条底线被突破，广告不仅失去了该有的灵魂，也难免构成一种公共冒犯。因此，对于再三出现的翻车广告，不仅广告发布者和品牌方应该引以为戒，多一点价值上的坚守，作为受众的围观者也应该展现出该有的价值立场，不为那些突破社会共识和价值底线的广告“买单”。当然，有些广告触及到法律红线，监管部门也应该依法给予应有的规制。

　　广告需要创新，但总有些价值底线是不应该被拿来作“卖点”的，更不应该以博出位为乐，以“打擦边球”乃至恶趣味来换关注和流量。即便是在“流量为王”的时代，我们也希望有更多的企业，尤其是那些知名企业能够经得住诱惑，不为“不分好坏，只问关注”的不良营销风气推波助澜。这是对受众的尊重，也是对于品牌形象的必要呵护。（朱昌俊）