作者：向秋

　　文化和旅游部数据中心2月18日测算，春节假期国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。春节假期文旅消费旺，从一个侧面反映出民众的美好生活。

　　文旅消费旺源自产品丰富多彩。活力迸发的文旅市场，靠的是丰富多彩的文旅产品。春节期间，各地广泛开展各类文艺演出和公共文化活动，营造浓厚节日氛围，新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的重要选择，热门博物馆持续火热。剪窗花、投绣球、赶庙会中，人们感受传统文化的魅力；增强现实(AR)互动、灯光秀、古风文创中，人们感受新潮的玩法；冰雪旅游、温泉度假、民俗体验里，人们感受独特的地域文化和浓郁的历史氛围。据初步统计，春节假期，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与；全国营业性演出场次达1.63万场，同比增长52.10%；观演人数达657.65万人次，同比增长77.71%。

　　文旅消费旺体现文旅融合紧密。欢喜过年文化味浓，传统文化出彩出新。春节期间，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，形成文旅市场新的增长点。与往年春节假期不同，今年 “返乡+旅游”这种新型的度假模式成了很多人的选择。各地为吸引游客，使出浑身解数，普通群众和网络红人纷纷为家乡代言，向全国游客发出诚挚邀请。多地文博场馆围绕龙年主题开展了“博物馆里阖家游”“春节游览学知识”等特色活动，受到观众欢迎。在街头巷尾、灯会庙会，许多设计师和商家把龙这一独具中国特色的传统文化元素，通过新设计、新表达融入了现代生活。龙服饰、龙挂件、龙玩具……丰富多彩、创意独特的龙元素不仅带来了消费热潮，也引领了一波文化热潮。

　　文旅消费旺彰显服务提质升级。春节期间，各地打造丰富的产品和服务供给矩阵，提供更多出行便利，让游客在出行全过程更舒心。多地以人工智能技术为支撑，实现对城市、重点景区及商圈的热度预报，配合客流疏导，提升旅游高峰期管理效率和游客体验。“冰城”哈尔滨用心揽客、真诚待客，出台政策、优化服务，保障游客安心、舒心。从推出免费往返的“地铁摆渡票”到增设游客温暖驿站，从提升餐饮和住宿行业服务质量到建立处置问题“不隔夜”机制，随着“冰城”游客逐渐增多，相关部门的服务也日益细致入微。此外，各地推出一系列文旅惠民举措，不断激发文旅消费潜力。江苏、重庆、云南等地持续开展2024年春节文化和旅游消费月、“旅游迎春 休闲过年”等活动。内蒙古以举办第十四届全国冬季运动会为契机，推出七大类1500项特色文化和旅游活动。

　　文旅市场繁荣有序，折射红红火火的春节，照见活力十足的中国。旅游一业兴，市场百业旺。以春节为契机，努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务，文旅市场必将迎来更大发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。（向秋）