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剧本也玩“直播带货”,新出路还是噱头?

2020-04-21 13:25:30

解决问题的杀手锏应该是版权保护和行业自治,直播这种广撒网、粗线条的营销,不谈能否医治多年的行业痼疾,恐怕未必适合表演能力有限的编剧们。

  听过直播带货、直播逛博物馆、直播演唱会,但你听说过直播卖剧本吗?最近,受疫情影响而暂停的影视行业还没有完全恢复,有这样一场直播活动引起了不少人的好奇:一个多小时的时间里,几位编剧轮流介绍自己的原创剧本,等待有意向的人前来合作。

  热播剧高收视,写剧本高风险——多少年来,这似乎成了编剧市场的魔咒。更何况,疫情当下、院线凋零。有数据显示,2020年初至今,有5328家影视公司注销或吊销,是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。在柜姐们纷纷开始居家直播带货的时候,编剧界“心有戚戚焉”也可以理解。

  因此,无论是“花式自救”还是“跟风搭车”,剧本走“直播带货”的路总比放弃挣扎强。据称4月3日、14日,两场直播卖剧本大会悄然举行,第一场7000多人次围观,第二场2000多人次围观。不过,直播虽然是个不错的“筐”,是不是什么都能往里装呢?或者说,直播带货到底有没有边界、能不能让所有线下交易统一升级为线上版?这个问题,仍有商榷空间。

  剧本这类商品,恐怕不是一支口红那么简单,甚至也不是一栋房子能一眼望穿。PPT营销连手机产业都被吐槽,更何况是文化艺术行当?当然,有人说原创编剧就像是“在刀尖上行走的一群人”:在制作公司上班的,想要出头成为大编剧千难万难;而在市场上流动的,则每天可能都要面对“面包和远方”的拷问。行业内最大的坑,就是“骗稿”,约等于自媒体圈的“洗稿”。只是,解决这些问题的杀手锏应该是版权保护和行业自治,直播这种广撒网、粗线条的营销,不谈能否医治多年的行业痼疾,恐怕未必适合表演能力有限的编剧们。

  所谓的“直播卖剧本”,或许前景并不乐观。这当然不是说剧本有问题,而是这种错位的营销模式,很容易让好好的剧本销售进入尴尬境地:一则,剧本不是快消品,买得起、用得上的基本都在有限的圈子里。既然如此,还不如在视频会议平台上开个业内拍卖会更实际。二则,编剧们自己直播带货风险太大了,写故事和讲故事本就是两种能力。这就像网络主播和电视主持是两个行当一样,让编剧自己出面销售,在镜头前尬聊着“市场前景是亮点”“小成本剧只需要300万元”“别家都是挂羊头卖狗肉我这是真的”,到底是给剧本加分还是减分呢?

  长远来说,剧本要能有序高效地与资本对接,“直播带货”充其量也只是这条路上的小甜点。文创的远方、直播的边界,在这个焦虑的春天,都该好好静下心来想一想。(邓海建)

责任编辑:王营
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