作者：敬一山

　　又到了大闸蟹风行的季节了。虽说今年的大闸蟹来得似乎更晚一些，但大闸蟹礼品券、提货券等“纸螃蟹”却早已是“未捕先红”。据华西都市报报道，大闸蟹礼券猫腻多，有经销商透露，消费者花费150元买的蟹券，大闸蟹成本只占50元。

　　其实这位经销商透露的绝非什么秘密，只要稍微了解螃蟹市场的人都知道，那些标价1888款、2888款的不可能是真正的价格，而即便是打折过后的188元或者150元，显然也会高于自己直接去市场购买。说穿了，这就是礼品市场的“行规”。物品真正值多少钱不重要，重要的是看起来像是值多少钱。能兼顾送礼和收礼双方的面子需求，就是“合格”的礼品。

　　所以围绕大闸蟹礼券，我们能发现两套很难交叉的话语体系。一套是媒体经常报道经常采用的，揭露虚报价格、有猫腻有水分，呼吁理性消费；另一套却是现实流行的，送礼的就是需要适当虚报价格，如此才能显得高端大气，而收礼的即便感到有些虚高，但还是心照不宣地表达谢意。如果真的很老实地标价150元，恐怕收礼送礼双方反而都会觉得尴尬。

　　这种中国式人情市场，是大闸蟹礼券能够流行的大舞台。在这个舞台上，礼品内容经常会换，比如前些年流行的精装礼盒月饼，到后来的茶叶、水果盒等，其中的共同点是通过精美的包装提升“颜值”，从而炒出虚高的价格。大闸蟹礼券，延续的是同样套路，不过价格水分可能更大、产品品质更难把握。

　　因为是特殊的人情市场，藏污纳垢的空间确实更大，监管难度也更大。螃蟹是活物，不同于月饼那样比较好标准化的产品，好坏之间的标准比较模糊。而且，收到礼品卡的，即便是最后领取的螃蟹价值小于商家宣称，通常也不会计较，一方面碍于情面不好意思计较，另一方面不是自己购买拿不出票据，也没有维权的底气。付钱的和收货的不是一个主体，对产品质量的容忍度就更大，商家偷奸耍滑的可能性也更大。

　　怎么避免这种乱象？最主要的还是监管对基本市场秩序的把关。标价高于成本价这类问题，是市场行为，恐怕很难由监管来判断什么价格更合理。但是在产品质量把控上，监管不能缺位。比如礼品卡商家声称阳澄湖的，如果是假冒那就属于违规；如果拿到的实物远小于卡上宣称，显然也该追惩商家。鉴于礼品卡商品的特殊性，更需要监管部门主动作为、多抽查走访。

　　最后还是要老生常谈地呼吁一下，参与人情市场游戏的人多一些理性。一个健康的社会，应该尽可能减少这种需要虚报价格的送礼。这种饱含水分的礼尚往来，除了让商家从中捞一笔，不见得有什么更多的益处。（敬一山）