作者：龙敏飞

　　据报道，随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。相比市面上的普通雪糕，文创雪糕的价格不算低，在口感和品质上却良莠不齐。文创雪糕要长久发展，需要“忠于品质”。有些景区盲目跟风并不可取，景区需要立足实际，增强文创产品的文化性和创意性。

　　近年来随着文博类节目和相关影视作品的增多，中华民族的很多名胜古迹、文物文博被人熟知。在这样的背景下，文创产品的市场日渐火爆。夏日到来，文创雪糕开始走俏。文创雪糕，几乎无所不包，有的是标志性建筑，如北京前门、武汉黄鹤楼、敦煌莫高窟等；有的是特色动植物，如玉渊潭樱花、圆明园荷花、故宫脊兽、北京动物园熊猫等；有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景区刘关张……

　　文创雪糕的走红，的确能带来一些现实的利好。比如，宣传了相关文物，传承了传统文化；文创产品还能带来不菲的经济收入，比如玉渊潭樱花雪糕，仅清明小长假3天就卖出4.7万支，趵突泉雪糕在“五一”假期销售了600多箱、1.9万支，这带来的了直接的经济利益。此前，不少报道指出，文物古迹保护存在“经济困境”，若是文创产品能“出圈”，那便可最大限度地缓解这样的困境。近年来，故宫博物院在这方面的作为，可以算是一个极致的范本了。

　　故宫只有一个，但走心的文创产品设计思维，却是值得所有文物古迹单位学习的。遗憾的是，如今很多文创产品，依然存在创新不足、依葫芦画瓢等现象，以此次文创雪糕为例，一些地方的文创雪糕存在价格高、品质低、盲目跟风等行为，引起社会各界的质疑。对任何文创产品来说，“走心”是最起码的底线。比如，广汉三星堆博物馆根据口味和颜色的不同，给雪糕取名“青铜味”和“出土味”，颇具“文物味”；莫高窟雪糕的雪糕柄是一枚精美的定制版九色鹿书签等。做任何产品，除了注重外形更要有核心内容支撑，如此才能走得长远。

　　文化搭台经济唱戏，此前一直被人诟病。客观地说，“经济唱戏”没有原罪，怕的是只注重经济而忽视了文化，那就本末倒置了。对包括文创雪糕在内的文创产品来说，应注重“文化味”“创新味”，做好了这些，经济收益自然会有，但若是只注重“经济味”，那就很可能是竹篮打水一场空。因为文创本身是文化资源的创意产业化，只有注入、打造文化基因，才能做到“因景而异”，才是可持续发展之道。

　　文创雪糕可以有，但不能是“东施效颦”。另外，“经济唱戏”也要有度，不能舍本逐末。唯此，文创产品市场才能持续健康发展，最终反哺于文物保护，形成良性循环。（龙敏飞）