作者：周湘智

　　春节“黄金周”结束了。在这个假期，我国消费市场表现出令人为之一振的态势。一些企业发布了春节消费报告，酒店、民宿、年夜饭、礼品等消费数据均比前三年有所增长，为全年提振消费开了个好头。旅游消费，则成为这个春节相当亮眼的一部分。

　　早在春节之前，就有不少在线旅游平台根据出行预订的数量做出了预期：中远程旅游稳步复苏、春节出境游正全面回暖，旅游市场迎来持续利好，尤其是跨省游重新回归消费主导。途牛数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%，与之相应的，是春运期间（1月7日—21日）机票、火车票的预订量环比一周前增长近8.5倍。

　　旅游消费升温带来整个产业链条利润的加速增长。合家团聚、走亲访友、旅游过节、跨境出行等，所涉及的餐饮消费、礼品消费，以及酒店、民宿、娱乐项目等，其经营利润也随之迎来高峰。今年春节网购平台食补预制菜的搜索量同比增长3.4倍，春节前4天在网络旅游平台上的国内酒店、民宿、门票预订已反超2019年同期。7天假期里，热门旅游地的酒店、民宿均供不应求，飞猪平台上仅民宿订单量就同比去年增长超过260%。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

　　“南避寒，北冰雪”是今年春节假期旅游消费关键词。这个“黄金周”的一大特点，是旅游城市率先恢复，冰雪旅游、休闲娱乐、自然风光和海滨岛屿等需求率先回暖。另外一个显著特点是，无论是旅游还是餐饮，相关消费都呈现出扩散和下沉的趋势，春节返乡潮将消费复苏的春风吹向四五线城市，“在外吃年夜饭”成为小城过年新风尚。数据显示，相比去年春节，四五线城市年夜饭堂食预订增速最快，全国餐饮市场借力“春节档”集中回暖。

　　在消费回暖的繁荣景象里，更应关注到的是背后的稳定预期和全年的消费信心。我国坚韧的经济基本面给消费复苏创造了巨大空间，消费将成为推动我国经济重新增长的引擎。随着疫情防控措施的优化，服务、餐饮、旅游、娱乐等行业回暖。老百姓的消费预期走强，对应了较为稳健的收入预期，线下活动支出开始增加。

　　目前来看，消费者情绪的变化体现了整个社会的消费信心。一是2023年，各消费行业迅速拉开了调整、创新的大幕，由此将会产生更多新晋崛起、能敏锐捕捉消费者需求的新品牌，增强消费市场的选择空间，进一步提升人们的消费意愿。二是在新消费趋势下，“新世代”的参与成为一支生力军。“95后”“00后”的消费能力具备良性成长空间和潜在势能。在消费上，他们拥有比较积极的心态，更愿意尝试各种新业态、新场景的消费项目。三是乡镇市场正呈现比城市更强的复苏势头，互联网渗透提升、乡村产业振兴及城乡融合的大背景给乡镇消费带来了红利期，这从越来越多的快消品牌纷纷下沉乡镇、寻找增量的现象可以看出来。

　　党的二十大报告提出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。2023年无疑是我国消费市场的新起点和新机遇。我们既要做大增量，也要做优存量，如加速创新消费业态和模式，促进新型消费；落实落细纾困扶持措施，推动重点服务业蓄势储能。目前，一些新型消费项目，如“围炉煮茶”深得城市青年人群的喜爱，并由此带动了茶叶、茶壶等周边产品的销售，成为消费新业态的一个良好势头。而一些地方通过发放旅游、购物消费券，推动消费市场“供需两旺”，也能极大地释放社会的消费潜力。

　　综上所述，我国消费市场潜力大、韧性强、后劲足的特点，得益于14亿多人口的超大规模内需市场。这个春节的市井烟火气与出行人潮的蓬勃迹象，更是我国消费长期向好的一个注脚，让我们对今年的消费态势充满信心。（周湘智）