作者：邓海建

　　10月8日，有媒体刊文称，本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。甚至有人编段子调侃：义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那拿货的。

　　不客气地说，大概每个旅游城市都有个专门哄骗外地游客的“纪念品一条街”。这些年，被坑怕了、被骗惯了的一部分游客，已经心照不宣地掌控了一份“手信秘笈”：人未到，货已买——出门旅游之前，先在淘宝上把当地纪念品定了再说。不仅货比三家，还能价廉物美，最关键的是省却了“人肉”回去的疲累。

　　“旅游纪念品”上的陈年旧梗很多，吐槽的点无非就是两个：一是“全国景点一般货”，二是“纪念品多是又破又丑”——前者指向“同质化”，后者指向“低端化”。一块一模一样的丝帕，在杭州可能叫“杭绣”，去了苏州就叫“苏绣”，到了四川又成了“蜀绣”，在河南改名“卞绣”。至于凤凰古镇的银镯褪色变黄铜、秦皇岛的塑料珍珠掉了皮、香格里拉10块钱的牦牛骨筷子尽是塑料味，既是笑谈，更是司空见惯。游客懒得较这个真，地方部门懒得费这个心，小卖家也懒得在一锤子买卖上创什么新。

　　出门旅游，就是花钱。从消费心理上看，旅游消费是带有冲动情绪的。按理说，能挑动游客购买欲的旅游纪念品，分分钟就能让消费者愉快埋单。数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。有商品无文化、有买卖无规矩，好好的纪念品市场被弄得乌烟瘴气、一地鸡毛。

　　义乌小商品市场承包全国“旅游纪念品”N年的现实，起码有两个反思的维度：第一，在这个全域旅游时代，坑蒙拐骗、粗制滥造的旅游纪念品市场，地方部门就愣是给了他们一片法外之地？漫天要价、看人下菜……一切丛林交易的粗鄙，都能在这个市场上遇见。那么，对地方部门来说，这究竟是管不了还是不想管？第二，旅游纪念品当然是刚需，前提是有创意，只能在本地才能买到、别人还复制粘贴不了。问题的关键是，我们的景点，愿不愿动这个脑子、还是像只会收门票一样躺着数钱懒得花心思？好的旅游文创产品不是没有，比如著名的“故宫系列”。至于把景点与时髦的彩妆或零食等“跨界融合”起来的例子，也并非找不出来。只是，这样的例子太少、更难以成为搅局的鲶鱼。

　　有些景区调整起票价来，简直就跟割肉一样；在发掘旅游纪念品附加值上，又显得不动如山。美好旅游的刚需和低劣纪念品的倒胃口，这两者之间的矛盾，亟待一场供给侧结构性改革来拯救，旅游纪念品市场总不能一直劳烦义乌小商品市场来承包万万年了。（邓海建）

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