作者：于立生

　　近日，安徽合肥市一楼盘用女性脱内裤的图片作为宣传广告引发网友吐槽。从网传广告上看，该楼盘位于合肥市新站区，销售40-90平米揽景现房，“12月5日正式开抢”；整个画面中央是一名女性裸露的双腿，内裤在膝盖以下位置，广告语称：“合肥最低房价盘，一脱到底”。其中“一脱到底”字号极大，异常显眼。楼盘销售客服人员回应称：只负责关于楼盘的咨询和销售工作，对广告内容无法作出解释。

　　广告，意为广而告知，但也不能为了博人眼球，就无所不用其极。这一地产广告，把楼盘降价比喻为女性脱底裤，并展示出来，未免太过无良。楼盘降价幅度无妨大，但广告尺度，却不是想大就大。

　　广告投放，首先得恪守法律规定。这一广告，首先就存在多重违法之处。《广告法》第9条第3款明文规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，可它公然宣称“合肥最低房价盘”；第8款规定：广告不得含有淫秽、色情等内容，“一脱到底”的画面却充斥着性暗示的意味；第9款规定：广告不得含有性别歧视内容，该广告却满满的对女性的不尊重。

　　此外，广告不是关门闭户一人看的，而是投放于公共空间，面向不特定人群的，一经发布，就必然会产生一定的社会效果。那么，这也就需要考量社会效果，内容是健康积极向上，还是低俗下流？反响是有口皆碑，还是差评如潮？

　　如这般“一脱到底”的广告，投放于公共空间，十分违和，令人不适。且不说女性会产生不被尊重的不适感，这样的内容被小孩看了是否会起到负面的影响？公共空间内堂而皇之的“少儿不宜”内容，是否令人脸红？

　　其实，以轻贱女性的内容去哗众取宠，希图博人眼球，类似无良广告已远非个例。更有甚者，就在一周前的11月30日，广西南宁市“南站新城”楼盘开盘，居然搞起“裸模营销”活动。女模特裸身上阵，户型图喷涂在后背，项目名称喷涂于前胸，供人观摩。女性竟然成了楼盘宣传广告的载体，完全给物化、工具化了。

　　胡适先生曾说，看一个社会的文明程度，只需考察三件事，第一，看他们怎么对待小孩子；第二，看他们怎么对待女人；第三，看他们怎么利用闲暇时间。一些商业行为，不能因为主体财大气粗，就无视法律规定和公序良俗，物化女性，为所欲为。辱人者，必自辱；“一脱到底”广告，脱掉的其实是相关地产商的“文明底裤”。

　　其次，像这样的“一脱到底”违法无良广告，究竟是怎么出炉的？是相关地产商授意而广告商制作出来的，还是业务外包产生的后果？无论是何种情况，相关地产商都难辞其咎。

　　当地相关政府职能部门，也应对此依法履职积极介入查处，对于污染公共空间的违法无良广告投放行为，采取强制手段，还公共空间一份清净。只有投放违法无良广告有成本，让投放商痛，这样的行为才会越来越少，乃至最终销声匿迹。（于立生）

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