短视频：短小应须精悍有力

　　作者：中国传媒大学博士 杜鹃

　　1月9日，中国网络视听节目服务协会在官网发布了《网络短视频平台规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，从账号管理、内容管理、技术管理等多方面对短视频平台进行规范；在内容审核方面，明确规定了网络短视频中不得出现的具体内容，要求平台短视频内容实行先审后播制度，建立、健全审核员队伍。可以说，两份标准的发布，对网络短视频平台进行了严格规范，尤其针对短视频行业的突出问题，给出了明确的审核标准。为提升短视频内容质量，遏制有害内容的传播，营造清朗网络空间起到了积极作用。

　　这两年，短视频应用迅速崛起，用户规模快速扩大。但随之而来的是大量芜杂、纷乱的短视频内容侵占着网民的娱乐时间，一些低俗、恶俗、价值观扭曲的视听垃圾正污染着网络空间，毒害着网民心灵。短视频以轻体量以小博大，正好满足了网民对于碎片时间的娱乐需求，同时又以简易的表现形式迎合了草根群众进行自我表达的迫切愿望。然而，成也短小，败也短小。技术上、内容上的零门槛使得短视频内容存在了众多隐患，出现了一些恶搞英雄人物、淫秽色情等偏离价值导向、戕害网络生态的内容。未来，短视频平台应当如何发挥自身优势，以“短”补短？

　　首先，树立正确的平台价值意识。根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，短视频用户的规模已达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。而在这5.94亿短视频用户中，30岁以下的用户占比高达80%以上，这就意味着短视频在深受广大青少年喜爱的同时也正在广泛影响着青少年价值观、世界观的形成。因此，短视频平台必须要建立社会责任意识，不能再仅以技术平台的身份自居，而要从国家利益、社会责任的高度出发，弘扬主流价值观，引导正能量的传播。也唯有以此作为根基，短视频的发展才会有更可期的未来。

　　其次，构建短视频内容生态。应该说，短视频成功占领了现代人的碎片时间。短视频成功地将生产、传播、互动、再生产进行了近乎无缝的衔接，一条60秒的视频几乎可以在拍摄完成的同时完成加工制作并上传到社交网络，继而被迅速转发扩散，这些都是其他社交媒体、传统视频网站所不具备的。因此，短视频平台应扩展自身的外延市场，以“短”内容为依托，逐步建立具有自身特色的生态空间，形成可持续发展道路。

　　再次，深耕内容引导，做美好生活的传播者和引领者。短视频平台的内容依托于用户的即时拍摄，网友们可以记录和分享自己的情感和梦想，表达内心的喜悦和忧伤，同时，也可以看到别人的生活状态。尽管短视频平台并非内容的直接生产者，但基于平台的用户量，平台方应深耕内容引导，做好时代主音传播者和引领者的角色。一方面，内容引导有利于减少不良视频的数量，一定程度上减轻平台自查自纠的负担；另一方面，内容引导有利于将乱象式生产转化为类型化、多样化的生产。平台可以主动发起多种主题的短视频活动，号召网民广泛参与，从内容把控上由被动变为主动。从长远来看，只有够清晰、有特色的发展定位，才能真正帮助短视频平台以短取胜、以优取胜。

　　当然，作为迅速兴起的网络视听内容，短视频还有着很多值得探索的发展空间。但只有秉持正确的价值观，短视频才能找到自己清晰的发展方向，才能持续活跃于网民的娱乐生活中。短小应须精悍，短视频应短而有力。（杜鹃）