正在阅读: 文化与旅游深度融合之思
首页> 时评频道> 光明时评> 文化 > 正文

文化与旅游深度融合之思

来源:中国文化报2019-05-12 09:33

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  作者:林日上

  文化和旅游的主体都是人,它包括文化活动载体、自然景观、人文景观和人的心理欲望、人类的审美需求同构与实现。因此,文化与旅游的深度融合,是文化、旅游两者内在的本质要求和共同的发展方向。

  文化与旅游的深度融合,从旅游主体层面而言,融入主要文化内容是:一要融入文化设施。旅游城乡、景区、景点等都要融入并具备较为完善的相关配套文化设施,营造特色文化氛围。二要融入文化内涵。确实提升各景区、景点的文化内涵,如融入响亮的旅游促销宣传口号,景点的艺术命名、介绍,创作景点等对联故事、诗词歌赋、音乐歌曲、书法绘画,开设书院游学、农耕博物馆等文化项目。三要融入文化产品。旅游产业涉及游、玩、食、宿、购等,各景区、景点应加大对农家鸡黍宴、特色主题文化民宿、系列农副产品、民间工艺品等文化旅游产品开发力度,不断提升旅游产业的整体效益。

  在实施文化与旅游深度融合的过程中,所融入的自然景观、人文景观和文化设施、文化活动等,都必须充分彰显“六个力”:一是创造力。除大自然的鬼斧神工之外,旅游景观及其旅游全过程,都是人类发现美、创造美、享受美的过程,是人类智慧结晶与天才展示的具体表现。二是吸引力。只有具备深厚文化内涵,才能真正成为审美对象,永久地吸引人、愉悦人。如云南昆明大观楼孙髯公的长联、江西滕王阁王勃的《滕王阁序》、岳阳楼范仲淹的《岳阳楼记》、福建清流林畲毛泽东的《如梦令·元旦》,以及《达坂城的姑娘》《太阳岛上》《神奇九寨沟》《请到天涯海角来》《我想去桂林》《我想去拉萨》等流行音乐,都是因这些艺术作品,而使原有的景点名扬海内外,让人怀古而生发幽思。三是冲击力。不论是景区、景点的自然景观或人文景观,还是所融入的各种文化活动,都要有创意和显著审美特征,要能给人以强大的视觉冲击力,从而给人留下难以忘却的记忆。四是震撼力。旅游促销宣传口号、景点故事、景区场景、文化活动场面等,都要给人心灵上的震撼、精神上的愉悦、审美上的感染。如广东虎门销烟、新疆胡杨林和坎儿井、北京故宫、江西井冈山、贵州遵义、浙江嘉兴的南湖红船等,莫不如是。五是记忆力。城市、景区、景点、食宿乃至导游等,都要具备文化创意,让人长久回味,使人永远留恋,令人时常回忆。六是收益力。发展一个地方的旅游业,其根本目的是要从中获得当前或长远的经济、社会收益。

  做好文化与旅游深度融合工作,应力争做到“九个好”。一是好名称。景区、景点名称要好听、好记、好叫,如六朝古都、朱子故里、大足石刻、香山红叶等。同时,旅游宣传、促销口号要响,能引起人关注,留下深刻记忆,收到较好宣传效果。二是好故事。要整理、编写一系列景区、景点的动人或感人故事,并能在旅游活动中加以生动推介,让旅客留下深刻记忆。如云南阿诗玛、海南五指山、杭州苏堤、井冈山革命根据地、延安宝塔山、福建建宁反围剿纪念园和红军百口莲塘等。三是好非遗。本地非物质文化遗产进景区、景点,既可以传承中华优秀传统文化,又能大力促进旅游业发展,如《印象·刘三姐》《印象·大红袍》《印象·平遥》等,都收到了较好的经济和社会效益。四是好项目。旅游过程及旅游之余丰富的游玩项目,可以实现游中玩、玩中游,如上海迪斯尼乐园、广州中华民俗园、福建尤溪侠天下等体验式、参与式、互动式旅游项目,都是提高旅游整体效益的有效途径。五是好佳肴。坚持本土化、特色化、精品化、系列化和固态式、可携带化原则,大力发展地方风味小吃、特色小吃、农家鸡黍宴等,全面提高文化旅游的整体效益。六是好酒。旅客在旅游之余,一般都要品尝或购买当地特色小吃、酒、土特产等,以增加旅游的获得感。七是好导游。导游队伍是旅游营销的一支力量和一个重要组成部分。因此,努力建设一支数量充足、综合素质高的导游人才队伍,以全面促进一个地方旅游业的快速发展。八是好产品。除了好看的景点、好吃的东西、好玩的项目之外,还需要有实惠可带的土特产、工艺品、文化旅游产品。九是好店家。宾馆(旅店)或主题性特色文化民宿等,是旅客旅游的基本需要,也是旅游软环境建设的重要内容。

  一是策略营销机制。发展旅游业,既然是市场化行为,那么必须遵循市场经济运行规律,让市场在旅游经营、管理中起决定性作用,从而实现政府、旅游公司与个人等互惠共利、同向发展。二是设施提升机制。旅游业同样存在着一个不断创新、创意和创造的提升过程。因此,要立足游客需要,不断改造提升景区、景点文化设施,以不断满足旅客新的审美需求。三是品牌打造机制。文化活动载体要不断改进活动内容与形式,做到常创新、常提升,接地气、有人看,让旅客保持新鲜感、吸引力。四是人员培训机制。人的因素至关重要。没有高素质的旅游业经营、管理和导游人才队伍,一个地方的旅游发展不可能走得远、走得好、走得快。五是产品创新机制。要不断创新、创造,生产又多、又好、又实用、又实惠,并能争夺市场份额的旅游产品。(林日上)

[ 责编:秦超 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 生态环境明显改善

  • 改革开放持续深化

独家策划

推荐阅读
我们仍需抢抓“十四五”应对窗口期,战略上保持定力,战术上灵活机动。在强化养老、托幼、家庭支持政策基础上,进一步优化房地产市场调控。
2023-05-31 17:56
中国正在打破西方对现代化标准垄断,探索出一条不同于西方的社会主义现代化新路,创造属于自己的发展经验,为现代化理论作出重要贡献。
2023-05-24 15:49
人是经济社会发展全要素投入中最具活力、最具创造性、最具能动性的要素,人的全面发展和人口高质量发展是经济社会可持续的内在要求。
2023-05-18 09:00
五个坚持明确了现代化产业体系建设中处理实体经济与虚拟经济、产业发展与转型升级、一二三次产业结构、传统产业与新兴产业、国内与国际间关系的重大原则,是建设现代化产业体系的行动指南。
2023-05-15 09:51
统筹粮食安全与活化乡村经济是未来农业农村发展面临的重大课题,亟待通过深化耕地保护模式的创新,探索面向多元价值诉求的耕地保护新途径。
2023-05-06 09:58
在稳经济政策措施的持续发力下,无论是需求还是供给都处在逐步恢复中。鉴于需求不足是一个时期以来影响经济运行的明显制约因素,因此需求改善较之供给改善更能有利于经济运行。
2023-04-27 10:02
通过建构共同体记忆和一定的情感叙事策略,彰显出我们党对百年奋斗重大成就、历史经验和新时代新征程的新赶考之路具有坚定的历史自信。
2023-04-24 09:57
十年来的网络立法,涵盖数字中国、数字社会、数字政府等各个领域,辐射企业、社会组织、个体等各类主体。网络立法的进程与网络深度嵌入经济社会生活的步履同频共振。
2023-04-19 09:32
平台经济在推动高质量发展、创造就业、拓展消费市场、创新生产模式、国际竞争中大有作为。平台经济是数字经济的典型业态,是引领经济增长和推动社会发展的新引擎。
2023-04-07 09:15
中国特色第三次分配是在道德力量、文化因素、价值追求等因素的综合影响下,实现社会财富资源在劳动人民各阶层、社会各主体之间,由盈余方向短缺方流动或盈余方与短缺方共享的资源配置活动。
2023-03-31 11:00
人的现代化是人的思想观念、思维方式、行为方式、生活方式实现从传统向现代的转变,社会关系和谐发展,人的素质全面充分提高。
2023-03-22 16:29
区域协调发展战略是重塑区域经济发展格局的重大战略,是区域经济增长模式的空间表达,也是中国特色社会主义制度优越性的集中体现。
2023-03-17 10:56
科技体制改革是一项复杂的系统工程,涉及社会各界利益格局的调整,只有立足国家发展大局和科技发展规律,才能够保证国家科技体制改革取得成功。
2023-03-11 14:23
促进数字经济和革命老区乡村特色产业深度融合,既要推动影响革命老区乡村特色产业发展的基础设施建设,又要加快支撑数字经济发展的农业新基建建设。
2023-03-09 10:44
为了实现中国经济增长奇迹的长期可持续性,必须以新发展理念为指导,实现经济高质量发展,这意味着中国经济发展要由数量追赶转向质量发展转型。
2023-03-06 16:13
自由、民主、人权是人类的共同追求,但不是只能有一种模式,所谓“民主对抗威权”不是当今世界的特点,更不符合时代发展的潮流。:“普世价值”的内涵实际上已经被窄化为特定的西方价值。所以我们应该超越狭义的“普世价值”观念,倡导全人类共同价值。
2023-03-01 10:16
做好国际传播,要做很多的研究,做到知己知彼,只有研究不断深入,拿出来确切的、有说服力的资料,才能增加我们对外传播中的论述能力和说服力。
2023-03-01 10:12
拓展监督的深度和广度,搭建“互联网+监督”平台,将具有强大公信力、权威性的传统新闻媒体与更迅捷、更开放的新媒体相融合,充分发挥社会舆论和新闻媒体的监督合力。
2023-02-17 10:53
通过数字生产力的动力变革、绿色生产力的理念变革和蓝色经济的空间变革必将加速推进全国统一大市场的实现和经济社会的高质量发展,进而推动新发展格局的加速实现。
2023-02-08 09:28
科学技术作为第一生产力,是影响国家综合国力、国际竞争力与可持续发展能力的决定性因素,对生产关系、经济基础、上层建筑的变革具有重大影响。
2023-01-13 11:25
加载更多