作者：常雨田

　　一年一度的全民狂欢“双十一”结束，一线电商也忙不迭晒出了成绩单。其中，天猫“双十一”全天成交金额2684亿元，同比增加同比增长超过25%；京东全球好物节累计下单金额2044亿元，同比增长28%。值得关注的是，这个增长被归功于中国低线市场消费被激活。

　　何为低线市场？低线，是和“一线”作对比而来，低线市场意指中国广大的二线至“十八线”城市的市场。而根据国家统计局的数据，2018年中国人口总人数为13.9亿，其中北上广深四个一线城市的人数只有不到1亿，即使算上成都、杭州、武汉等十余个新一线城市，也只是3亿的人口数量，剩下的近11亿人，分布在中国的300个城市、2000多个县、4万多个乡镇和66万个村落中。

　　随着一线、新一线城市消费市场的日趋饱和，更为庞大的低线城市和农村市场，成为了企业圈地和掘金的新战场。也正是由于此，“下沉”成为一段时期以来消费市场最高频的话题之一。个中逻辑也是清晰易懂：这些的生活在二三四五线及其以下城市的“小镇青年”们，他们的收入可能不高，但是由于他们的生活成本不高，压力较小，消费能力未必输给一线城市居民多少。因此，当他们开始追求生活品质时，将成为“新崛起的消费力量”。

　　正是看到这些，各路电商也纷纷下乡“刷墙”设站点，抢滩低线市场。而经过几年布局，电商也慢慢在泥土中扎稳了脚跟。今年“双十一”，可以说是对电商多年来布局低线市场成效的一次“检阅”。数据显示，今年“双十一”低线市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线市场。

　　事实上，虽然是由于“双十一”的高光亮相引发众多关注，但低线市场的意义，远不止扮靓电商的销售数据这么简单。由于涉及人群庞大，低线市场在中国消费升级整体布局中，占据举足轻重的位置。2018年9月20日，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》就提出，“推动电子商务向广大农村地区延伸覆盖，畅通城乡双向联动销售渠道，促进线下产业发展平台和线上电商交易平台结合，鼓励和支持消费新业态新模式向农村市场拓展”。从某种意义上讲，低线市场消费升级，不仅仅是几家电商的狂欢，也关系到中国经济平稳运行、高质量发展，是满足人民美好生活需要的直接体现。

　　可以肯定的是，随着乡村振兴战略的持续推进，中国农村居民的收入也将稳步增长，这让低线市场快速增长充满想象。但同时值得一提的是，和一线、新一线市场的成熟稳定相比，低线市场尚属于“八九点钟的太阳”，其消费者在商品甄别、维权等方面经验不足，因此也容易诱发不公平对待。这就需要电商平台和商家加强行业自律，明白低线市场不是“低级市场”的道理，为低线市场提供无差别的高品质商品和服务，这样才能进一步激发低线市场的潜力，延续稳定发展的势头。（常雨田）