作者：曹文

　　截至当地时间3月27日，法国“封城”已满10天，据媒体报道，民调显示，法国人对“封城”的支持率高达93%。法国也采取了欧洲“最严格”封城措施，巴黎市中心已基本看不到行人和车辆通行。

　　随着欧洲疫情愈演愈烈，欧洲多地开启“封城”模式，当地人民纷纷开始为宅家囤积物资，而线上平台成为宅家消费的首选。

　　受疫情和封城措施影响，欧洲线下消费市场遭受重创。据当地媒体报道，欧洲线下廉价服饰Primark关闭意大利、西班牙、法国等欧洲11个市场和美国376家店，月损失6.5亿英镑；快时尚品牌Zara大量叫停生产，取消订单，并计划4.15前临时裁员2.5万门店员工。

　　线下惨淡，欧洲人的消费需求大量向线上转移。口罩是线上平台首当其冲的热销品类，速卖通的数据显示，在西班牙，口罩销售额一个月内增长了188倍，防毒面具销售额增长了20倍；在意大利，口罩销售额增长高达540倍，空气净化器销售额增长了8倍。看起来心很大的法国人，其实也对灾难做了细心的应对准备。口罩销量增长近百倍，洗手液容器增长394%，全能清洁剂的销售额增加了225%。除了这些物资之外，法国人还囤积了应急物资：闹钟的销售额增长了876%，急救求生类用品的销售额翻了一倍，便携洗漱套装的销售额增长了160%，连帐篷的销量都增长了120%

　　除了抗疫物资，欧洲人在封城之中的最大刚需是在室内锻炼。在西班牙市场，增长最显著的是跑步机，GMV（销售总额）环比增长达1159%，拉力带增长500%，综合健身器材增长421%。在意大利市场，拉力带GMV环比增长615%，运动衫和运动内衣也分别达到了293%和286%。法国人也选择了在家中运动。过去一个月，动感单车的销售额增长了989%，哑铃销售额增长了762%，球鞋销售额增长了470%。和西班牙意大利邻居不同的是，法国人不仅自己运动，还拖上孩子一起运动，儿童运动鞋销售额也翻了3倍。

　　打游戏也是主流选择之一。过去一个月中，电视游戏主机的销售额在法国翻了10多倍。伺候“主子”这件事，世界大同。这个月法国人购买的猫食盆是上个月的2.3倍。不过，不知道主子们喜不喜欢新的。还有一些法国人在家里过起了种田生活。播种器和花园篱笆的销售额都差不多翻了倍。

　　欧洲人还“囤积”了很多宅家生活和娱乐用品，在西班牙，速卖通上LED电视的销售额比上个月增长了212%，咖啡机则增长了531%；很多意大利人宅家不忘做发型，直发夹板GMV的环比增长达到了308%。

　　另外，在西班牙和意大利两国，充气娃娃的GMV相比去年同期分别增长了262%和480%。此外，颇让供货商速卖通想不通的是，舞会面具在法国的销售额增长了335%，莫非还有真心大的人还在聚会搞Party？