作者：杨玉龙

　　据媒体报道，因为疫情，今年端午节，文博单位线下活动锐减，一波借助传统节日的文创“通告”涌现：常规点儿的，卖粽子、香囊和五彩绳；创意点儿的，卖粽子形状耳环……文创产品争“奇”斗艳，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文创需要创新，但希望文创开发者能珍重文化家底儿，避免简单蹭热度，更不要“滥用”。

　　文创产品“争奇斗艳”自然是好事，一方面可以让文博单位的藏品“活”起来，进而增加收益；另一方面也可以满足人们多元化消费需求。无论是新故事包装老产品，还是借助老物件发展新产品，只要故事讲得精，产品质量过硬，消费者也会买账。可以说，文创搭车端午节，推出各色产品，也是迎合了市场的需求。

　　不过，也应该认识到，文创搭车端午节须把握尺度，否则误入极端，很有可能得不偿失。诚如媒体报道的现象，有商家打着端午节、文博旗号卖起了阿胶糕花胶银耳汤、养生粥等。还有借着端午节卖体检套餐的。这样的“贴牌卖怪货”虽在蹭热度，但难令消费者满意。诚如有的文博爱好者表示：“这种不走心，会反噬‘文化’本身。”

　　文创搭车端午节，好事更须办好。文创要尊重文化，更或言之，文创唯有守正创新才能有更美好的未来。毕竟，从根本上来讲，文创终归是文化加创意的表现，不能只注重新奇特，而忽视其本应有的“文化味儿”。否则，市场难买账不说，更有可能毁掉了自身的名声。

　　更进一步来讲，文明单位追求经济效益，但也不能忽视自身所应担负的社会使命。即使基于市场需求推出各式文创产品，也应认识到这些文创当以“传播优秀传统文化”为使命。更何况，博物馆从诞生之日起，就承担着教育的职能，办什么展览，挑选什么文物，怎么写展品说明，都体现着一种价值判断，文创产品的推出不能忽视这些因素。

　　值得注意的是，据文博机构从事文创产品开发的相关人士表示，目前的文创开发并没有“文化把关人”，而各家单位的情况不同，所以上市的产品水平也参差不齐。对此，相关部门当对此重视起来，而不能任由文博单位自由发挥。比如，制定一些更细化的标准，甚至为文创产品划个“文化合格线”，确有必要且迫在眉睫。

　　总之，文创搭车端午节不能走入极端。相关文博单位应该把好文创产品质量关及文化关，千万别“生拉硬扯”贴牌子，更不应掉进“钱眼儿里”。据悉，在各方合力之下，迄今国内已有20多家知名博物馆开设官方淘宝店，累计吸引超千万的消费者成为粉丝，其中一半都是90后。这也更意味着，强大的市场面前，文博单位及文创产品更须恪守初心。（杨玉龙）