作者：白毅鹏

　　近日媒体暗访发现，在日化产业旺盛的广东省汕头市潮南区，口红造假已是“公开的秘密”，各色品牌口红均可在此灌装生产。根据做工好坏，以几毛钱至5元钱不等的成本，造出正品价格三四百的假口红。假口红还越来越“真”，仿制口红与正品相差无几，底部也有“防伪喷码”。

　　成本低利润高，是假冒伪劣商品风行的原因，相比造假的名牌潮鞋、奢侈包包，口红体积小，制作材料少，灌装贴牌后即便低于正品价格，利润“杠杆”依旧惊人。因此，即便明知制假销劣处在违法边缘，依然有人“险中求富贵”。

　　假口红让消费者着了道，一方面是造假工艺高超，消费者只凭肉眼和经验，无法与高仿产品“周旋”。线下店铺口红种类受限，价格折扣时机不多，而线上渠道购买便捷，可选择余地大，价格也有优惠，线下体验、线上下单就成了不少人的购物选择。不过线上消费也给造假口红提供了“便利”，比如媒体调查出有直播平台上存在主播不露脸的“幽灵”直播间，贩卖低价口红，产品质量参差不齐，售后时商家消失得无影无踪。分散在其他网络平台的口红交易，也存在类似问题。

　　对处在风口期的直播带货来说，要走得长远，平台应该肩负起打击假冒伪劣产品的责任。近期国家及行业协会出台了多项措施，目的在于推动直播带货走向标准规范。在记者调查中，某些直播平台已采取技术手段锁定“幽灵”商家，加强了对口红直播带货的管理，值得肯定。

　　另一方面，部分消费者落入造价口红彀中，无疑是被低价营销迷惑。造假口红成本低廉，尤其通过网络销售，边际成本大大降低，怎样打价格战都无碍造假的一本万利。但对消费者而言，购得造假口红除了影响心情外，在使用过程中，因为造假压缩成本，低廉材料还很可能滋生细菌，威胁身体健康。从消费理性来说，摒弃贪便宜思维，假货便能离个人远一些。选择信赖品牌，正规渠道，也是对身体负责，毕竟健康才是美的前提。

　　不过，一旦假冒伪类产品进入多个销售渠道，甚至是正常价格的专柜、代购，即便消费者能擦亮眼睛，不贪图低价，也难以避免陷入“被动”消费。

　　在开放透明的市场中，用适宜价格购买到心动产品，不被满天飞的假货蒙蔽，是身为消费者再正常不过的权利诉求。资料显示，我国是全球第二大化妆品市场，近年来市场规模年均增长率达10%以上，其中化妆品假冒伪劣和非法添加问题是消费者关注的热点，口红消费呼唤公平的市场环境。

　　造假口红的隐蔽链条是记者走访发现的，既然已是“公开的秘密”，当地市场监管部门不妨按图索骥，予以定点打击清除。另外，在市场流通之外的媒体力量尚能依据蛛丝马迹，深入造假链条的多个环节，对于熟悉当地环境又有打击假冒伪类产品经验的监督部门而言，想必有更好的应对之策、更多的执法作为空间。尽管制假售假链条互相掩盖，十分复杂，但口红造假所需的工人、材料、机械，以及口红外运的物流通道等，都可能是监管的突破口。即便口红造假存在产销分离，分散全国各地，监管也可实施多部门、跨地域联合执法，不遗余力斩断非法利益链条。

　　今年以来，国家药监局四次通报，停止销售了237个批次的假冒化妆品，涉及多个知名品牌。口红消费在公众生活中屡见不鲜，但监督管理涉及专业领域，需要更全面专业的政策设计来回应棘手的现实问题。2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》将落地施行。《条例》对各类化妆品生产经营活动的主体责任予以明确界定，改变委托加工责任不清的状况，有利于产品的溯源问责，这将对监管部门打击假冒伪劣产品提供更准确的遵循。从行业发展来说，《条例》也将从源头上为口红在内的化妆品生产“立法”，规范化妆品行业健康发展。（白毅鹏）