作者：与归

　　这两年，走在大街上，尤其是在景区，汉服的“曝光率”可以说是越来越高了。天猫平台数据显示，过去3年，汉服品类销售额增长超过6倍。在B站，2019年国风爱好者达到8347万人，其中83%为24岁以下的年轻人。

　　越来越多的年轻人青睐汉服，这既为传统文化注入了活力，也是一股新的经济力量。但与此同时，不少店铺只看见市场红利，缺乏基本的知识产权保护意识，导致近年来汉服圈“山寨与正品之争”愈演愈烈。

　　一个新的行业出现，前期必然会面临一些问题，这是无法避免的，但也是必须面对的。在知识产权的保护上，法律法规是相对健全的，只是没有被及时、充分地利用起来罢了。可以说，汉服行业现有的抄袭、山寨现象，是一个多方面的结果。

　　首先，现在的很多汉服商家，仍然停留在中小微企业阶段，它们正在生长，不少压根就没有法务部门，缺乏维权意识和与之对应的能力。很多时候，在时间、精力和经济成本上，它们也难以支撑。

　　媒体报道中，有业内人士便直言，汉服行业是一个新兴行业，大家容易形成“很难打官司、难取证”的普遍认知。这就需要有关职能部门做好引导。尤其是在一些汉服产业集聚地区，当地政府部门完全可以积极作为，帮助辖区内的企业积极维权，建立良好的营商环境。

　　有着中国最大汉服基地之称的山东曹县，在年初时，其女县长梁惠民便亲自身着汉服直播，并提出利用电商平台，扶持龙头企业、举办设计大赛、加强知识产权保护等方式，推进曹县汉服进一步发展。类似的来自政府部门的扶持，可以多一些。

　　现阶段的大多数汉服商家，是分散的、弱小的，但是却可以被联合、被凝聚。俗话说，众人拾柴火焰高，当众多汉服生产和销售商家在地方政府部门，如市场监督管理局或知识产权局的带领下，形成“一起维权、互助维权”的格局，先天力量不足的问题也就可以缓解。

　　从消费者的角度讲，当大家谈论起山寨与正品之争时，很多人往往会说支持正品。但在实际消费时，一些消费者却会因为价格低廉等因素选择山寨产品，这同样不利于健康市场的形成。如果真的爱汉服，就应该主动支持正版、支持原创，自觉维护汉服的知识产权生态。

　　此外，山寨汉服之所以泛滥，还有一个重要原因，即某些商家玩饥饿营销，导致消费者想买却买不到。当“良币”太过稀缺，消费者自然也就退而求其次选择“劣币”了。这就需要商家转换营销思路，放眼长远利益，打破小众圈子、走向大格局。

　　当然，从长远来看，汉服产业在发展充分后，还是要摆脱依赖思维，建立自有的行业标准和管理规范。现在，全国不少地方有了集聚的汉服产业，但如何走向规模化、产业化、品牌化，需要政、企、市场的共同努力。这是一个长期工程，也是一个精细活。（与归）