作者：樊成

　　最近一段时期，中国足协将于新赛季力推的两大新政：职业联赛“限薪”和职业俱乐部改名，不断引发热议。前不久，广州恒大将改名广州队，已报送相关材料等待审批；接着石家庄永昌足球队辟谣网传截图，表示新名称征集活动仍在进行。不少地方的足球俱乐部改名遭到反对，其中，上海申花蓝魔球迷俱乐部、河南建业红魔球迷俱乐部、北京御林军球迷会、浙江绿色旗帜和津门虎翼5家球迷群体发布联合声明，反对“足协中性名称一刀切”。

　　足球俱乐部的这一波改名，源于中国足协计划出台规范俱乐部名称的规定，给出的改名方向是去企业化、中性化。此外，规范还要求俱乐部名不得超过4个汉字，且不得使用与俱乐部股东企业、实际控制人或关联方相似、相近的发音或汉字。这一系列的规范之下，现有的很多俱乐部名称都是不合规的。

　　之所以要改名，或许是借鉴了日本足球俱乐部曾经的职业化改革。早期，日本的很多足球俱乐部以企业名称命名的现象也很普遍，比如浦和红钻的前身叫三菱重工队，大阪钢巴的前身叫松下电器。职业化改革后，企业化的名称基本都改成了带地域色彩的中性名称。

　　的确，从长远来看，如果俱乐部的名字企业色彩太浓，甚至直接沿用企业名称，一旦投资企业发生变更势必要做出更名，这并不利于球队文化的稳定传承。尤其是，如果俱乐部背后的股东变来变化，恐怕球队名称也得跟着变来变去，这种被投资企业裹挟的现象也很尴尬。

　　结合国外的经验，球队名称多是地域名称或者有着浓厚地域色彩的文化特征。比如欧洲的利物浦、罗马、佛罗伦萨等，再如日本的鹿岛鹿角、大阪樱花、仙台七夕等。在世界范围内之所以形成了这样的格局，其实正是在于，相对于企业化的名称，足球队所在地域更加稳固。

　　说到底，足协只是一个管理服务机构，职业俱乐部叫什么名称，职业俱乐部自己应该拥有最大的决定权。这就好比一个成年人，他想给自己起个什么名字，决定权应该在他自己手里，只要不违反法律法规，不违背公序良俗就好。

　　所以，对于足协来说，可以做的、应该做的，是制定一个有理有据的命名标准。在这个标准之下，职业俱乐部想叫什么名称就可以叫什么。当然，这个标准本身，既要考虑实际，也要吸纳俱乐部和球迷们的意见。目前给出的标准是否太过死板，值得商榷。比如，一些球迷认为，对存在20年以上、甲A甲B时代就传承下来的俱乐部名称可根据球迷意愿允许保留。面对这样的诉求，或许也可考虑，毕竟有些已经耳熟能详的球队名称，其意义不再仅仅是某家企业的名称，而是包含了几代球迷的记忆和感情。

　　当然，说来说去，名称终究只是个称号。中国足球若想进步，关键还是要在人才培养、运动普及、技术革新、充分市场化等方面下功夫。（樊成）