作者：车横

　　3月24日，“宝洁致歉”登上微博热搜榜榜首。事件起因是，3月13日宝洁公司在公众号上发布了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》的文章，被指侮辱女性。24日午间，宝洁公司在官方微博上公开致歉称，已经删除涉事文章，并严肃整顿该账号的运营。

　　又见知名企业文案“翻车”！“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭”、“女人头发比男人脏1倍”……对于一家以女性为主要消费群体的日化龙头企业来说，发布这种轻佻冒犯女性、奇“臭”无比的推文，几乎无异于“作死”的节奏。

　　宝洁推文披着“真相”“科普”的外衣，实际上根本经不起推敲。且不说“女人脚臭是男人的5倍”等观点是否有数据和事实支撑，单从生活常识讲，人体某个部位干不干净、卫不卫生，基本上因人而异，主要取决于个人生活习惯，与性别无关。以冒犯、歧视、污化女性的方式，有意无意挑起性别对立，制造和贩卖焦虑，这是某些自媒体“碰瓷文”惯用的伎俩。宝洁作为一家主要面向女性消费者的企业，不仅没有站稳女性消费者立场，反而跟着玩儿这种花样，暴露出企业在思想认识层面存在巨大问题。

　　企业文化和价值观不是喊出来的，而是干出来的。一边给女性贴上“臭”的标签，一边声称“一直提倡平等、包容和尊重的价值观”，何以服众？从舆论反应看，对于宝洁的“郑重道歉”，不少网友并不买账。我国《广告法》明文规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，宝洁推文既冒犯了女性，又涉嫌违背社会良好风尚，相关部门肯定不会坐视不管。

　　近年来，类似文案“翻车”现象屡见不鲜。比如，某奶茶品牌在宣传中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”等低俗内容，另一家奶茶品牌在产品包装上印上含有不雅信息的广告语；某卫生巾品牌的广告中出现了一名男子将卫生巾当脚垫使用的镜头，另一家卫生巾品牌不仅邀请男明星代言，还宣传“躺赢职场”等暗示性信息；某知名饮料品牌频频涉嫌低俗、色情营销，即使被处罚也不悔改……

　　这些“翻车”的文案有一个共同点：处心积虑围绕私密隐秘、低俗色情信息做文章，花样百出打“擦边球”，涉事品牌每次都会“诚恳道歉”、“深刻反思”、“全面整改”，但总有一些品牌不长记性。难道不涉低俗、不碰两性话题，就做不出高质量的文案了吗？这些散发“臭味”“腥味”、公然冒犯女性、亵渎社会公德的“臭文案”，何时才能销声匿迹？

　　事实证明，把低俗当创意，把色情当卖点，把冒犯当幽默，把歪路当捷径，挑战公序良俗和法律底线，终究会搬起石头砸自己的脚。对这种歪风邪气，仅有舆论谴责是不够的，相关部门须及时“亮剑”，依法依规严肃惩处，以正风气，以儆效尤。（车横）