点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:女人脚臭是男人的5倍?这样的广告必须“去去污”
首页> 时评频道> 光明观察原创 > 正文

女人脚臭是男人的5倍?这样的广告必须“去去污”

来源:光明网-时评频道2022-03-25 15:54

  作者:王钟的

  “男人足部细菌繁殖速率是400%,女人是2300%。”近日,宝洁会员中心公众号发布的文章《女人脚臭是男人的5倍,不信闻一下!》引发网友争议。3月24日,@宝洁中国 发布回应,为该文不当内容对女性的不尊重表示道歉,并进行删除,还表示将严肃整顿该账号的运营。

  备受争议的营销文案,以“言之凿凿”的数据,似乎意在表明女性在身体卫生方面存在先天缺陷。然而,细究下来,文中列举的数据并无详实出处——即便作者拿得出数据来源,也未必是科学意义上达成共识的结论。说白了,这篇文章从一开始就不是一篇科普文,而像很多伪科学营销一样,不过是拿科学的幌子来刺激受众,想要达到“恐吓”女性消费者、增加产品销量的目的。

  此类“恐吓”消费者的营销,在某个时期或许曾经有效,但面向科学素养提升、权利意识加强的这一代消费者,效果只会适得其反。“一边赚女人的钱,一边歧视女性”这是很多网友读完这篇文章以后的共同感受。在舆论一致讨伐下,很多网友表示将“用钱包投票”,通过选择其他品牌的商品来表达不满,宝洁这次“翻车”可谓彻彻底底。

  夸大性别差异,企图利用男性或女性的性别特征实现营销目的,并非宝洁一家企业的“创意”。近年来,因为性别偏见、制造性别对立而引发争议的广告营销举不胜举。比如,某连锁酒店集团曾以“这届妇女不行,太浪了”为题进行营销,某饮料企业则时常被指利用女性特征进行宣传。性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视……类似低俗广告一度甚嚣尘上,它们霸占了大大小小的屏幕,铺天盖地的饱和式投放令人厌恶。一则广告,如果企图以污名化任何一个群体的手段进行推广,是可耻的,也走错了路。

  广告营销的本质是以吸引眼球的手段引发特定受众的注意力,众所周知,性别议题历来是人们热衷讨论的话题,那么为什么对这些性别元素满满的广告,消费者和公众不再埋单?

  首先是人们意识到,不少人们习以为常的性别差异,实际上只是错误的性别偏见。像女生学理科不如男生,女性无法从事创造性的工作……都是这种偏见的产物。宝洁这次营销利用人们关注身体卫生和健康的心理,认为女性卫生状况令人堪忧,同样是“泼污水”。无怪乎有人说,宝洁的商业伦理需要“保洁”了。

  随着性别平权理念的推广,越来越多人意识到,那些强调性别特征的玩笑“一点也不好笑”。有的广告构成了言语和精神骚扰,在公开媒介上羞辱女性、贬低女性价值。不少广告还属于典型的“少儿不宜”,对青少年的健康成长构成伤害。一个社会的开放与进步,在于弘扬健康、积极向上的文明,而不是纵容精神糟粕。

  虽然这些低俗广告侵犯的多为女性,但男性远远不是“赢家”。一方面,难免有些男性受错误信息的误导,对身边女性进行贬低与侮辱,结果自己也要承受相应代价;另一方面,这类广告加大了性别对立和撕扯,破坏了两性之间和谐相处的环境。不管是什么性别,只有树立平等意识,才能在互相勉励、彼此尊重中共同成长。

  针对商业营销中屡屡出现的性别偏见,有关法律规章制度应及时完善修改,从而回应正义的呼唤。虽然说性别差异客观存在,但这种差异主要体现在生理上。而一个文明、进步的社会,理应缩小生理差异造成的不平等,创造性别平等的生存发展环境。因此,在制度上切断此类广告的传播途径,限制非特定性别使用的产品在营销中利用性别差异做文章,应当成为法治文明的努力方向。(王钟的)

[ 责编:王营 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 守住来之不易的抗疫成果

  • 深化“放管服”改革

独家策划

推荐阅读
坚持把增进人民福祉与促进人的全面发展作为发展数字经济的出发点和落脚点,充分发挥数字技术在推进公共服务均等化、助力乡村振兴、促进城乡融合发展、推动共同富裕等方面的关键作用。
2022-09-23 09:40
坚持好、运用好贯穿其中的立场观点方法,坚持用马克思主义之“矢”去射新时代中国之“的”,在新时代伟大实践中不断开辟马克思主义中国化时代化新境界!
2022-09-22 10:42
使发展成果更多更公平地惠及全体人民,满足全体人民对美好生活的需求,让每个人都能如愿地发展自我和奉献社会,让每个人都能体面地享受生活和追求幸福。
2022-09-19 09:54
文化的积淀是一个社会、一个民族最宝贵的精神财富,也是这个民族、这个社会能自立于其他民族、其他社会之间的“基因身份证”。
2022-09-08 14:32
实现人与自然和谐共生的现代化,必须深刻、准确地理解把握人与自然和谐共生的现代化道路的丰富内涵与实践路径,进而推动美丽中国建设。
2022-09-06 09:07
要准确认识和适应全球政治发展演变的基本趋势和特征变化,站在历史正确一边,顺应历史进程谋求战略创新,为国家长治久安提供可靠安全保障。
2022-08-23 11:33
人民所表达的意愿、所创造的经验、所拥有的权利、所发挥的作用,在社会主义制度下得到了全方位、全过程地实现,社会主义伟大事业也让每个人的能力、人的丰富性得到全面提升。
2022-08-22 09:32
推进马克思主义中国化,要坚持和发展当代中国马克思主义、21世纪马克思主义,坚持用马克思主义之“矢”去射新时代中国之“的”。
2022-08-18 10:58
深入推进军民融合战略,着力提升国家在海洋、太空、网络空间、生物、新能源等新兴领域的核心竞争力,全面构建一体化国家战略体系和能力。
2022-07-28 09:33
在数字经济时代,全民数字素养与技能的提升能够为厚植我国发展新优势构筑最为广泛、最为持续、最为强大的微观新动能。
2022-07-27 11:42
电力行业是关系国计民生的基础性行业,是能源转型的关键领域,电力行业实现结构性转型是绿色低碳发展、实现“双碳”目标的一个极其重要的方面。
2022-07-21 10:07
今后五年对于助推中小企业高质量发展至关重要。中小企业数字化转型“好在哪里”“难在哪里”“路在哪里”,这些问题都需要进一步梳理。
2022-07-06 08:57
企业是推动创新创造的生力军,要更加突出企业的主体地位。完善科技治理体系,就是要围绕科技创新体系中企业和大学这两个基本主体的定位,为企业和大学创造好的环境。
2022-06-29 10:34
我们应该在人类命运共同体理念下,秉持平等和尊重,摒弃反对傲慢和偏见,倡导科技无国界、无障碍、无歧视的合作精神与合作理念,共同寻求科学的答案解答,共同推动人类社会可持续发展。
2022-06-27 09:39
坚持走中国特色自主创新道路是我国不断提高科技发展水平、提升综合国力的正确选择。只要全体中国人民咬定青山不放松,充分激活中国人的潜能,中国在创新上一定能够“再攀高峰”。
2022-06-24 15:35
强化就业优先政策最重要的是要始终坚持以人为本的发展思想,财政、货币等宏观经济政策要将就业目标置于更加优先的位置,根据就业目标进展情况,动态调整宏观经济政策力度。
2022-06-21 10:03
直播电商具有广阔的市场前景,在推动我国经济社会发展中已经成为一股不可忽视的力量。因此,当前市场迫切呼唤更加完善的制度规范和正面引导,为直播电商健康发展营造良好的环境。
2022-06-08 09:32
无论范围如何扩大,国家安全学学科的核心本质没有变化,它是一门基于政治学的综合性、应用性的学科。当前在扩大国家安全学内涵的同时,应该特别注意明确其边界到底在什么地方。
2022-05-26 09:59
为保障委托代理实效,应对体制机制挑战,需要抓住机制设计的“牛鼻子”。只有做好权责区分、监管闭环的设计,才能解决委托代理面临“代理人道德风险”的问题。
2022-05-24 09:28
在增强主体性的过程中,我们要更多地实现本土化,但本土化并不意味着建构封闭的纯粹地方性知识,而是以民族性、本土化的形式体现出以全部人类文明成果为基础、面向未来的普遍性内容。
2022-05-17 15:29
加载更多