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给盲售类卡片营销打上“未保补丁”

来源:北京青年报2022-08-15 10:45

  作者:李英锋

  近日有媒体曝出,一名家长为孩子花了200万元买奥特曼卡片,居然仍未集齐……作为一款IP舶来品,巴掌大的奥特曼卡片究竟有何种魔力,吸引如此众多的小学生沉浸其中?据调查发现,奥特曼卡片在小学生中已经远远超出玩具收藏的概念,成了“社交名片”和“身份象征”。(8月14日《扬子晚报》)

  奥特曼卡引发的关注和争议已经持续了不短的一段时间,在争议和质疑声中,奥特曼卡以既有的营销模式在市场上一路高歌猛进,让大量未成年人深深陷入卡片攀比模式、社交模式,也催生了一个又一个令人咋舌的卡片消费记录。

  每个时代都有每个时代的“奥特曼卡”,上世纪七八十年代,孩子们玩火柴盒“卡片”,再后来是玩变形金刚、圣斗士的不干胶贴、小浣熊干脆面里的卡片以及《水浒传》里的英雄人物卡片……这些卡片大都免费或低价,孩子们很容易就能收集到,也不会给家庭带来多大的经济负担。

  奥特曼卡实行的是盲抽、盲选的营销模式,商家给奥特曼卡设置了几十种稀有度,划分了三六九等,稀有度高也即等级高的卡片藏身于价格较贵的卡包中,出现的概率低,有的卡片甚至要在专属的限定包中才有概率开出,价格低的卡包中开出的则大都是稀有度低、等级低的卡片,是没有什么收藏价值的“废卡”。商家还专门为奥特曼卡举办大型赛事,部分赛事仅限14岁以下报名。商家的营销术刺激了未成年人的购卡攀比欲望,对未成年人成瘾性消费起到了推波助澜的作用。一些未成年人“逼”着家长买卡,动辄消费成千上万,甚至几十万,一些未成年人还偷偷地从家中拿钱买卡。

  未成年人的心智还未发育成熟,他们比拼与金钱几乎成正相关关系的奥特曼卡的稀有度、等级、战斗力,来满足虚荣心,来争当“卡王”,来获得社交认可或友谊,形成了一种不良的风气。尽管未成年人不会一直对奥特曼卡感兴趣,玩一阵子可能就淡了,但一段时间的不良风气也会给未成年人的价值观、消费观养成带来一些负面影响,这也不利于未成年人的健康成长。

  目前,我国还未制定统一的盲盒类商品营销行为监管法则,这也就意味着奥特曼卡的营销模式并未受到法律明确禁止。《未成年人保护法》规定:保护未成年人,应当坚持最有利于未成年人的原则;处理涉及未成年人事项,应当符合“适应未成年人身心健康发展的规律和特点”等要求。奥特曼卡的营销模式所催生的非理性消费,显然不符合保护未成年人的法律精神。由此切入,社会各界可以找到履行社会保护、学校保护、家庭保护责任的干预点,给奥特曼卡打上未成年人保护“补丁”。

  立法、监管部门以及消协、妇联、共青团等组织应加强对奥特曼卡等盲售类卡片营销模式的关注研究,找准其对未成年人的危害点,给商家的营销行为定性质,立规矩划底线,拉出负面清单,促使商家调整优化盲售类卡片营销规则,去除诱导性消费或博彩色彩,并可考虑划出校园周边一定范围的禁售区,针对未成年人设置监护人陪同购买或同意购买的条件,限定一段时间内的消费额度等。

  教育部门、学校应禁止学生在校玩卡斗卡,教育学生正常交往,走出以卡社交的误区。家长应引导孩子养成健康合理的消费观念,不能无节制地纵容迎合孩子的非理性需求。社会各界都应以问题为导向尽到一份未保责任,给未成年人建立“奥特曼卡”的防沉迷机制。(李英锋)

[ 责编:刘朝 ]
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