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广告屏蔽软件遭下架,开屏广告规范合理是根本

来源:光明网-时评频道2023-09-12 16:15

  作者:江德斌

  近日,一款名为“李跳跳”的广告屏蔽软件宣布无限期停止更新,原因是收到了某互联网公司的律师函。律师函称,该软件干扰浏览器的运营模式和盈利模式,涉嫌不正当竞争。“李跳跳”则称,软件属于公益性质,不存在侵权行为。

  互联网企业称受到“侵害”,屏蔽软件表示自己“无辜”。类似的剧情在互联网领域已多次上演,各方争议不断。屏蔽软件与开屏广告之间的“互杀”关系,就是如此这般。诚然,各类手机App确实给大众的生活带来了很多便利,但五花八门的开屏广告,则让用户不堪其扰、防不胜防,而广告屏蔽软件则应运而生。不少屏蔽软件因能帮助用户跳过广告而大受欢迎,却触碰了一些手机App的“逆鳞”,遭到起诉、下架。

  目前,广告投放是手机App流量变现的主要方式,某些App开屏弹窗广告带来的收入可达其总广告收入的80%。由此可见,屏蔽软件通过技术手段,将App的开屏广告屏蔽、过滤,相当于断了App的财路。因此,双方的冲突不可避免。

  不过,尽管广告屏蔽软件打着“免费”“公益”的旗号,赢得了用户的支持,但其毕竟是用技术进行干涉,有违规侵入信息系统之嫌,具体情况需要监管部门定夺。事实上,此前已有多款广告屏蔽软件,被法院判定违反商业道德,有损社会公共利益,破坏互联网企业商业模式完整性,构成不正当竞争。

  由此可见,不少屏蔽软件也缺乏合法性,并不能因为“免费”“公益”,就可以甩脱法律责任。所以,互联网公司起诉屏蔽软件,其获胜的概率很大。同时,也要看到,屏蔽软件层出不穷,最主要的原因在于用户巨大的现实需求,这暴露出一些App泛滥的开屏广告不得人心。显然,如果不解决根本问题,屏蔽软件还会继续涌现。

  开屏广告本无原罪,本是App的商业模式之一,只有运营方持续获利,才能保证App运行下去,为用户提供服务。因此,开屏广告可以有,但应规范合理,遵守监管部门的规定,诸如提供清晰有效的一键关闭功能,禁止诱导用户点击,不得频繁弹窗干扰用户正常使用,广告时长需有限制等,从而避免开屏广告过频过滥,以降低对用户的骚扰。(江德斌)

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