作者：向秋

　　建设智慧文旅，打造沉浸式体验场景；推出景区联票，促进全域旅游发展；挖掘特色资源，加强服务整合……近年来，随着文化和旅游深度融合、市场持续发展，我国文旅消费需求升级趋势明显。

　　需求牵引供给、供给创造需求。我国步入大众旅游时代，旅游新供给、新业态、新模式不断涌现，给游客带来新体验，为文旅产业发展和扩大文旅消费注入新动能。

　　数字技术创新消费体验。科学技术的进步给沉浸式文旅场景营造创造了条件。借助大数据、5G、人工智能等技术，依托虚拟现实、全息投影、智能交互等技术，沉浸式体验近年来火遍大江南北，给人们带来更强的场景感。融合数字技术、光影技术、文化内容创意，塑造一种接近真实的场景，大大增强了文化旅游的故事性、体验性、参与性和互动性，日益成为文旅消费创新升级和城市新消费集聚发展的强劲动力。如今不论是剧本杀、密室逃脱，还是旅游演艺、话剧演出、博物馆展览，都开始注重消费者的参与感和体验感，着力打造沉浸式体验服务。通过数字技术加持，深度还原故事和场景，让游客身临其境，旅行记忆更深、体验更佳，更愿意为新颖模式买单。

　　文旅融合创新消费体验。当前，文化和旅游加速融合发展，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到消费者青睐，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动人气兴旺。各地坚持以文塑旅，把传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，把优秀传统文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验，推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级，丰富了文旅融合场景。文化与旅游深度融合，“诗”和“远方”更好联结，给游客带来新体验，给文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新动能。

　　全域旅游创新消费体验。当前，旅游消费呈现出新特点新趋势：打卡目的地从“热门主流”转变为“小众独特”，出游动机从“游山玩水”转变为“自在松弛”，旅游计划从“周密详实”转变为“未知惊喜”，出游体验从“到此一游”转变为“深度在地”。旅游休闲化、休闲生活化、生活体验化、体验场景化趋势突出，可满足游客多方面需求的全域旅游逐渐风靡。全域旅游背景之下，乡村特色资源、山区自然、文化资源，成为具有吸引力的旅游资源。各地不断丰富全域旅游产品供给，除国家级旅游度假区、国家级旅游休闲城市和街区以外，因地制宜发展乡村旅游、红色旅游、生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游等，提升旅游环境、旅游设施、旅游产品、旅游产业、旅游服务、旅游管理，打造特色鲜明的全域旅游精品。

　　旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，也在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。要努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务，更好满足人民日益增长的美好生活需要，进一步激发文旅消费活力、培育经济新增长点。（向秋）