作者：守一

　　50元一斤的宝宝挂面、三四百元一套的餐具……养孩子的父母，对这些高价婴幼儿产品都不陌生。最近新华社一篇报道指出，不少商品打上“婴幼儿、儿童专用”标签便身价倍增，一些产品价格远超合理范围，却并未体现出“专用”的特殊性，还加剧了育儿焦虑。

　　相比于过去，现在养孩子的成本确实越来越高，父母的压力也就越来越大。这种现象的出现，价格虚高的婴幼儿产品，无疑也是重要的推动因素之一。过去给孩子买餐具，可能只要小一点的塑料勺、塑料碗就可以。可是当线上线下到处都在推广婴儿专用显温勺、保温碗的时候，家长只要条件够得上，或许就会动心。谁不想在力所能及范围内给孩子最好的呢？

　　也正是抓住了家长这种优生优育的心理，近些年婴幼儿产品的市场异常“繁荣”，很有把父母当“韭菜”的嫌疑。辅食的温度，父母靠常识和经验本可以把握，而一个能显示温度的高价勺子，除了满足心理上的需求，并没有什么实用性。在婴幼儿产品市场中，这样的商品还有很多。这些商品，说不准就是商家营销制造出来的“伪需求”，商家赚得盆满钵满，父母最后是花钱买了个“鸡肋”产品。

　　价格畸高的婴幼儿产品市场“繁荣”，受益的只有商家。由此被推高的养育成本，也在无形中打击了社会的生育意愿。因而，这个畸形市场有必要进行更多的引导和纠偏，具体而言，可以从两方面加以关注。

　　其一，这些价格畸高的新产品，在投放市场之后往往会进行很多宣传推广。某些社交平台，充斥着以宝妈名义分享育儿经验的所谓“种草”，实际上很多就是收了商家钱的软文广告。这些“种草”贴文，因为很难嵌入传统广告的方式来监管，所以里面多有夸大甚至虚假的宣传。这种“种草”的商业形态，带火了很多高价婴幼儿产品，助长了父母追逐潮流和攀比的心态。对于平台来说，有必要加强对这些软文广告的把关。

　　其二，从产品本身来看，也存在不少有待规范的地方。比如有些标注“婴幼儿专用”的食物，其实从配料表和营养成分看，和其他相同种类的食物并无区别，这就是商家利用包装营造出的假象。同样的产品，仅仅因为换了包装就达到了欺骗家长的目的，这类产品，即使质量上不存在明显问题，商家采取的欺骗家长的销售手法，无疑也应该纳入监管范畴。监管部门应该有针对性地介入，在产品的包装和宣传上加强规范，阻断商家投机取巧的通道。

　　总之，面对高价却名不副实的婴幼儿产品，相关部门不能听之任之，任其肆意把家长当“韭菜”，而要从产品到营销推广各环节，加强针对性的管理和规范。关注婴幼儿开发新产品没有原罪，但是利用父母珍爱孩子的心理，投机取巧牟取暴利的行为，不能被容忍。（守一）