作者：山东建筑大学艺术学院教师 刘琨

　　2023年底召开的中央农村工作会议强调，要“适应乡村人口变化趋势，优化村庄布局、产业结构、公共服务配置，扎实有序推进乡村建设，深入实施农村人居环境整治提升行动，推进农村基础设施补短板。”这为新时代乡村建设发展提供了遵循。

　　宜居宜业和美乡村，是亿万农民的深切期盼，也是后疫情时代大众向往的“诗与远方”。新型业态在乡村振兴中具有重要的作用，也有利于扭转乡村发展中存在的产业“同质化严重”“发展后劲不足”等突出问题。而设计创新则秉承传承与创新并重的发展理念实现“双能并进”，或为其提供独特的发展思路和实践方法。

　　设计创新可以用现代审美的方式重新诠释传统乡村文化内涵，通过对民俗文化中的视觉要素的重新组合，对传统乡村文化符号系统的创新设计与解读，展现乡村文化的独特魅力。总之，在乡村发展中，设计创新提供了一种思路，即在尊重传统的基础上进行创造性转化与创新设计，让乡村更符合发展要求，满足更多人的期待。

　　一方面，设计创新可以多维度提升乡村特色产业的核心竞争力，观照文化符号的创意再造，建构产品的独特个性与文化内涵。在品牌塑造、情感传播、用户体验、市场开拓的全过程中，设计创新发挥着融合功能及“附加值”提升功能。具体实践中，通过创新性地演绎民间传说和工艺细节，赋予产品深厚的文化底蕴，完成乡村特色产业的品牌塑造及品牌价值提升。在市场开拓上，通过设计创新将产品“差异化卖点”准确定位，精准描绘“消费人群画像”，同时进行市场拓展的引领带动更广阔的潜在需求；用户体验方面，引入更新的数字技术手段，进行特色产业交互体验的优化，提高产品的实用性和美感，提升用户体验；情感传播方面，可以通过设计调研建立情感链接，采用富有“乡土韵味”的设计手法，催生消费者的乡土情结，唤起更强烈的文化认同。

　　在此基础上，设计创新的成果，一来可以为乡村特色产业注入发展活力，提升乡村产业“附加值”，同时通过发掘乡村产业独特魅力，持续为乡村特色产业增值；二来还将极大地丰富大众文化生活内涵，这也是乡村振兴一项重要内容。

　　另一方面，设计创新在积极推动乡村文化与数字技术融合发展，通过数字与实景结合重新诠释乡村“地域符号”和“文化符码”，打造独特的乡村旅游品牌个性等方面发挥着重要作用。运用数字技术手段，构建“虚实结合”的数字体验空间，利用AR、VR等数字技术结合有地域特征的民间传说或历史文化，开发“沉浸式”的乡村旅游体验项目。这种沉浸式设计可以增强游客的“代入感”和“参与感”，增强旅游的“趣味性”和“多元性”，打造富有“乡土记忆”的旅游氛围。同时，以乡土传统生活方式和民俗习俗为素材，进行创意提取和艺术创作，形成具有乡村文化印记的“旅游IP”。这种对传统文化的创新性“解读”，使乡村旅游更具情怀和标识性。近年来，这种设计创新赋能文化创生的视角，持续为乡村旅游品牌构建注入源源不断的动力。

　　设计作为融合“理性思维”和“人文精神”同时并重功能与美学的创新活动，与乡村振兴的内在要求高度契合。行业领域的设计师应以推动乡村高质量发展为己任，发挥专业优势，持续为乡村振兴提供动力。同时，培育设计创新人才，加强设计教育，通过建立良好的政产学研用协同机制，让各方力量形成合力，共同推动乡村设计创新成果转化，助力乡村振兴。（刘琨）