作者：付　彪

　　踏青赏花、尝春菜、品春茗等等，伴随多元消费场景的融合焕新，接棒“年味经济”的“春日经济”正持续升温，全国各地围绕“赏花+”上新各种新玩法，同步推出形式多样的惠民活动，不断被激活的“春日经济”热力十足。

　　春暖花开，春日消费在“春日经济”带动下呈现快速增长趋势。旅游平台数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，清明假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。今年赏花景区、赏花品种、赏花出行的选择更加丰富多元，多样化赏花模式“吹暖”春日旅游热潮。天猫销售数据显示，入春以来，户外鞋服持续热卖，户外装备成为消费者开春的第一波“心头好”。在线上线下，各地的春菜春茶抢“鲜”上市，尝春菜、品春茗“春天的味道”扑面而来。

　　“春日经济”的重头戏是文旅。人们热衷赏花游不再满足于观赏和拍照，越来越追求更为丰富多彩的消费体验。不少地方与时俱进打造“赏花+”模式，形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态。同时，顺应“春日经济”消费趋势，推出形式多样的惠民活动。北京发布“九大花事”，给市民游客提供出游的好选择；湖北发放200万张惠民券，游客线上抢券、线下核销，热门A级景区均可免费入园；上海各家商场结合城市露营、体育运动等春日主题举办多场体验活动，打造更多春日消费新场景。

　　“春日经济”也是消费者与传统文化的一场“双向奔赴”。不难看到，地方传统民俗活动正成为春季旅游的一大吸引点。比如，4月中旬是云南的泼水节，飞往西双版纳的机票预订量同比增长两倍，芒市、普洱的酒店提前预订量同比增长四成。在南京，以体育赛事为依托将文体旅相结合成为一个亮点。南京浦口区，一场融合传统非遗民俗手狮舞、马灯表演、舞龙表演的文体活动，吸引了市民游客前去观看。数据显示，仅3天时间，就接待游客近50万人次，实现旅游消费3.6亿元，较去年同期分别增长109.49%和93.04%。

　　“春日经济”包括饮食、旅游、购物、娱乐、体育健身、艺术欣赏等多元形态，是一种多业态融合的复合型经济，主要体现在两个层面：一是线上线下融合，如线上线下春茶春菜抢“鲜”上市、线上线下更多文旅产品上新；二是不同业态融合，如商旅文各种业态综合发展，更好满足消费者多元消费需求。但也要看到，“春日经济”火爆的背后仍存在消费场景单一、业态不足、融合不够等问题，难以满足消费者品质化、多元化消费需求。因此，“春日经济”还需从更丰富多元的消费场景入手，挖掘更多更大的消费潜能。

　　“春日经济”升温是接触型消费、文旅消费等热潮的表现之一。各地多元消费场景的融合焕新以及促消费政策的持续落地，提振了消费信心，也为文旅消费注入了更大活力。实践表明，只有为“春日经济”创新拓展更多适于消费的场景、更加丰富的体验，为商家和消费者创造更好的营商环境、消费环境，保障消费者的合法权益，增强消费者的获得感和满足感，才能把“春日经济”搞得更红火，从而达到“流量”变“留量”的效果。（付　彪）