作者：煜宁

　　近年来，直播行业蓬勃发展，经过长期的探索与优化，已经从最初的野蛮生长，逐步走向规范化和专业化。“大浪淘沙”之后，内容质量成为直播能否受到网民青睐与平台扶持的关键。在“内容为王”的时代，越来越多高质量直播涌现，为传播传承传统文化、满足人们精神文化需求等注入了新活力。

　　4月25日，2024抖音直播行业生态大会在北京召开。本次大会以“新活力·新发展·新生态”为主题。会上，抖音直播发布优质内容扶持计划，同时，由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起的“艺播计划-抖音直播院团专项”也进一步升级，继续加大对文艺院团的扶持力度。

　　当前，演艺市场消费火热，不论是听一场高水平的古典音乐会，在音乐海洋尽情徜徉，还是参加一场热闹的音乐节，跟着节奏欢唱舞蹈，都反映出人们对文化艺术的向往和强烈需求。但囿于时间和空间的阻碍，来一场“说走就走”的文旅之行并不容易，而一些高水平的文艺演出通常价格不菲且一票难求。因此，当众多文艺院团和国家一级演员通过直播，给观众带来一场场殿堂级演出，其受到网友的青睐并不意外。艺术在此刻以一种全新的形式被看到，打破了时空的阻隔，成为覆盖面更广、互动性更强、让人们更感亲近的全民视听盛宴。

　　文艺演出与直播结合，是一场美妙的相遇。据统计，过去一年，文艺院团在抖音带来6800场团体直播演出，场均观众12671人次，相当于每天有18场大型文艺演出在抖音直播上演。直播让文艺演出从剧院和舞台走向了更广阔的平台，从面向少部分观众的演出变成了面向大众的艺术熏陶。演艺直播不仅满足了人们的精神文化需求，也再次说明了优质文艺从不是束之高阁的“珍藏”，而是始终面向大众，为群众所喜闻乐见。

　　值得一提的是，文艺院团及演员的直播演出覆盖41种非遗演艺演出类型，包括秦腔、古琴、花鼓戏、侗族大歌、河北梆子等等。这些起源于民间的歌舞器乐，是中国传统文化艺术不可或缺的一部分。借由直播平台，更多人领略了各地独具特色的文化艺术，也使得传统文化得以传播传承。

　　直播平台助力优质文艺内容展示推广，激发更多文化工作者不断创新；高水平的演艺直播丰盈了平台的内容表达，优质文艺内容成为主流，也带动着直播行业生态向好。在这个过程中，观众通过直播打赏的方式为优质文艺内容买单，这种消费选择其实也说明了，过去的“秀场直播”模式正在被淘汰，靠低俗炒作、刻意炫富、数据造假等手段博眼球已经难以为继。直播行业也进入了“内容为王”时代，唯有优质内容才能获得观众持久地关注和青睐。

　　为推动直播行业繁荣发展，国家出台了《网络主播行为规范》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》等系列文件，积极开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”等专项行动，为网络直播划定红线，在强化监管的同时，引导行业有序发展。除了监管发力，平台和主播也要意识到，良好的行业生态由各方共建、共同受益，而要在快速更新迭代的直播行业中获得长久发展，好内容正是“流量密码”。（煜宁）