作者：金宇

　　近日，有网友发文投诉某现制酸奶品牌发布的新品广告擦边低俗，该广告明显标注“18禁”符号，并写有“男友力扳回一局”“18周岁以下，我不卖；恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖”。对此，上海市场监管部门表示，将对该品牌的产品成分以及其是否对普通食材进行功能性宣传等情况展开进一步调查。无独有偶，最近椰树集团也因“用椰汁擦乳”擦边球广告，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元，引发热议。

　　企业想以低俗广告吸睛最终却走向翻车的结果，这不是第一次，也很难说是最后一次。每一次面对舆论的口诛笔伐，仿佛企业方面从来没有表示过反思，也不想在今后的宣传行为上收敛，说到底，还是因为有些企业从这些广告里尝到了“甜头”——不管外界如何看待或批评此类广告，但它确实能给企业带来流量、关注度和经济利益。相较之下，所谓格调高不高、内容是否健康等问题自然都显得无足轻重。

　　更值得关注的一个问题是，随着性别意识的提升，虽然越来越多人都很反感低俗广告，但确实也有部分网友认为此类广告“没什么大不了的”，在新闻评论区里就能见到不少力挺企业的网友回复。这大概也能从一方面解释，为什么低俗广告多年来争议不断，但仍然层出不穷。

　　《广告法》第九条明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。这是法律划定的红线，也是社会的共识，可是公众到底该如何判断一些广告的性质，似乎确实还没有一个统一的答案。这也是时下不少低俗广告的一个共同特点——虽然明眼人都能看得出它们有问题，但广告生产者努力把它们设定在合法范围内。说白了，就是企业营销宣传拼命“擦边”，游走在法律边缘，只要违法成本不高，那么这么做就是值得的——40万的罚款对一年总销售额达50亿元的企业能有多少警示作用，很难说。

　　行文至此，真正关键的问题也就呼之欲出了——对于此类低俗、擦边的广告，必须把法律上的那根红线划得再清晰、明确一些。进而言之，如果广告有问题，就应该立即下架，而且让其付出应有代价。否则，监管机构所谓的处置可能非但起不到效果，还有可能助长企业“反弹”的气焰，其并不会把监督和批评太放在心上。

　　眼下，对露骨营销手法不满、反感的消费者越来越多，但我们也要看到，企业为了更有效地宣传自身，仍然会使出各种力气。因此，指望擦边广告被市场自然淘汰和净化，可能不太切合实际。也许，只有推动法治进步，才会让这些广告没有立足之地。（金宇）