作者：姜天骄

　　中国网络文学正以优质IP为核心，跨领域、多形式，不断释放自身潜力、彰显价值。近日，法国知名插画师将《庆余年》范闲、《全职高手》叶修等中国IP角色融入法国地标设计了新形象，并进行衍生品开发。两周前，新加坡旅游局与阅文集团达成战略合作，面向国际市场探索“IP+文旅”融合新模式。上个月，瑞士国家旅游局宣布开展为期一年的深度海外文旅营销活动，《全职高手》主角叶修将担任2025年“瑞士旅游探路员”。网文IP成为我国文化产业一颗璀璨的明珠。

　　随着中国网文市场规模不断增大，“粉丝”不断增多，网文IP这座富矿展现出强大经济价值和带动作用。在文娱产业链的最前端，网文持续为整个产业链输送内容和故事，深刻影响动漫、影视、游戏等下游产业。打造具有全球影响力的中国IP，未来可期。

　　从内容输出看，中国网文IP具备风靡世界的文化基础。随着中国经济快速增长和文化软实力不断增强，越来越多海外用户被中国文化吸引，希望通过中国网文、网剧等窗口了解中国文化。同时，网文、网剧独特的“直给式”叙事风格，也以更通俗的方式实现了优质内容的有效传播。

　　从产业体系看，中国网文IP走向世界具有独特优势。中国网文自身发展和传播都具有互联网特点，不仅借鉴了成功的全球文化产品，更建立了自己的产业体系，形成“全球共创IP”模式，从翻译输出到海外原创，再到联合全球产业伙伴，共同对网络文学内容进行培育、分发和IP衍生开发，开放性是中国网文IP走向世界的独特优势。

　　如何打造具有全球影响力的中国IP？内容是超级IP的基础和核心，是IP拥有长久生命力的关键所在。中国网文、网剧内容丰富，从奇幻、仙侠到科幻题材，能够满足不同受众需求。也要看到，当前市场上优质内容依然稀缺，故事质量不高，角色架构相似，题材同质化等问题制约作品广泛传播。要坚持精品化路线，推进网文、网剧在海外市场的本地化策略，在不断提升制作水准的基础上讲好中国故事。

　　如今，网文IP的转化周期呈现“一短一长”的特点，开发周期变短，生命周期变长，体现网文IP生态链工业能力不断提升。下一步，要加强各方协同链接，打通上下游，加速IP转化，塑造具有强大凝聚力的IP文化，实现故事价值到IP价值的转化。

　　随着一批优秀网文、网剧作品扬帆出海，中国独创的网络文学产业模式、IP模式也被带到海外，在全球各地扎根生长。无论是优秀作品，还是全球领先的产业创新，都已经成为中华文化面向世界的一张生动名片。建立体系化、生态化的矩阵，通过长短视频、动漫、有声等多元内容出海，将进一步提升网文IP在海外的传播力和影响力。（姜天骄）