作者：钟 颐

　　近期，广东省有关部门召开深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”推进会。会议提出，抓好52个乡村地名重点镇建设，完成乡村地名排查、命名、设置地名标志、信息采集、信息入库上图、制设“一镇一图”“一村一图”、地名文化挖掘保护应用等任务。

　　作为公用信息，地名的基础功能是“指路”。然而，大量地名来源于群众约定俗成、口口相传，一地多名、多地重名等问题不同程度存在，不仅影响快递进村、群众出行等基本服务，也不利于数字乡村、数字中国的推进与建设，亟待规范和统一。

　　放眼全国，地名的价值正被审视。2023年7月，民政部在全国范围部署开展“乡村著名行动”时，曾这样解释：“著名”一词，有起名、命名之意，也有扬名、闻名之义。当前，广东正加力提速推进“百千万工程”，更好统筹县的优势、镇的特色和村的资源，突出示范引领、以点带面的作用，以“小切口”带动“大变化”。

　　地名日用而不觉，却能“致广大而尽精微”。从文化维度看，“一方水土养一方人”，地名不是一个扁平的符号，它凝结着历史、承载着记忆、牵动着乡愁。为其“著名”，促其知名，不仅可以擦亮乡村在地文化，还能唤醒村民的文化自信，强化身份认同，助力文化振兴。从经济维度看，地名铭刻着过去，也书写着未来，连接着城市与乡村，盘活着各种资源要素的流动。无论是“土”字诀、“特”字牌，还是“产”字经，其共同内核都是“地”。

　　实践证明，在优势塑造、价值实现等环节，乡村“地名+”大有可为。比如，广州市南沙区编制乡村地图，推动南沙青蟹等带有地理标志的特色农产品“走出去”，同时还挖掘历史文化中的地名，让香云纱、疍家婚俗等非遗文化走近群众。又如，肇庆市鼎湖区将地名信息服务融入旅游产业，将本地特色资源串珠成链，成效有目共睹。

　　当然，为乡村“著名”也是一项“技术活”。一方面，它涵盖地名方案编制、命名设标、采集上图等多个环节，且地名文化覆盖面极广，系统性、协同性较强，需要多部门通力配合。另一方面，地名虽小，影响却大。为此，既要平衡好标准化和个性化、“雅”与“俗”的关系，也要尊重历史沿袭，多倾听群众意见，不搞“一刀切”。

　　从“命名”到“扬名”，从文化传承到资源释放，从提高“能见度”到形成“自驱力”……期待地名之美撬动乡村之变，在“乡见如故”中“新新向荣”，彰显“百千万工程”的发展成色。（钟 颐）