随着“二次元”文化的火热，购买“谷子”成了新的消费趋势。艾瑞咨询发布的数据显示，2023年中国“二次元”行业规模增长27.6%，达到2219亿元。

　　所谓“谷子”，是英文单词goods的谐音，一般指的是动漫、游戏等作品的周边商品，大到手办、人形立牌，小到钥匙扣、马口铁徽章，都可被归纳到“谷子”的范围内。据媒体报道，多家商场靠引入谷子店、打造二次元商业空间翻红。2023年下半年起，“二次元成购物中心新流量密码”成为热门话题。

　　动漫周边、文创产品的制作其实一直都存在，但直到近几年，“谷子”完整的生产流通结构才明显成型。在“买谷”“吃谷”的环节，消费者追求的是陪伴感，用购买周边产品的方式，将喜爱的角色以实体形态留在身边，延长某一部作品带来的情绪满足时间；而到了“晒谷”“出谷”的环节，“谷子”则被赋予了更强的社交属性。围绕特定IP聚集在一起的粉丝形成了联系紧密、粘性极强的圈层，在各自的社群中，每一个人都天然地“志同道合”，每一次分享都很容易得到回应。在这种层面上，谷圈文化的兴起并不难理解，有媒体将“谷子”称为“Z世代的精神食粮”，一点也不夸张。

　　从更广义的视角来看，谷子承载的不只是消费者片刻的情绪价值，也不只是千亿级别的市场和“老商场起死回生的秘密”，而同样可以提供一些文化传播方面的先行经验。对于一个ip来说，内容当然是核心竞争力，而在它的下游，文化产品的生产链条越完整、越能调动消费者的积极性和参与度，这种文化也就越有成为“流行”的可能。正面的比如如何创作ip衍生作品、如何精准捕捉粉丝的情绪和个性化需求，反面的比如二创和原作的版权边界似乎还有待厘清……近年来，我们无论是网文、漫画还是游戏领域的发展都可以用“突飞猛进”来形容，在这样的背景下，小小的“谷子”还有很多值得观察的地方。（张尔冬）