作者：韩知一

　　7月31日，中央文化和旅游管理干部学院邀请多个地区的文旅部门官员举行座谈，对短视频助力城市旅游出圈进行深入探讨，以期发现更多文旅产业规律，推动更多“潜红”城市成为真正的“网红”甚至是“长红”城市。

　　随着人们生活水平的不断提升，旅游越来越成为一项生活的必需品。眼下，正值暑期旅游季，天南海北的景点游人如织，旅游市场“热”力十足。文旅部相关负责人表示，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包等。足见，各地文旅部门的诚意与热情。

　　得益于现代交通的建设和互联网媒介的发展，国内文旅发展整体呈现出供需两旺、欣欣向荣的态势。互联网让人们更方便地搜集攻略，交通让人们更快捷地抵达。从丁真带火理塘到天津大爷跳水出圈，从哈尔滨冻梨、淄博烧烤到天水麻辣烫……人们陆续涌向了“泼天的流量”之地。最近，“city不city”更是为多地文旅发展带来了新机遇。不得不承认，如今互联网上的“大众意见”正成为人们选择旅游目的地的重要参考。

　　人们需要怎样的旅游环境？人们关注旅游中的哪些体验？人们如何快速获得旅游城市的信息？依靠单一的信息源和单调的文字介绍，早已无法满足人们对一地的探索。直播、短视频等形式的出现，以直观性、即时性的画面，打破了人们的认识，也让一地的形象和地方风物传播以更加迅捷高效、直观可信的方式展现出来。特别是地方官方账号的加入，更是让人们看到了地方文旅打破常规的操作。

　　此前，#安徽文旅连夜听劝 #河南文旅使出美男计 #湖北把网红解局长送去了哈尔滨 #陕西文旅卷到凌晨2点仍营业 等话题热闹一时，在互联网引发广泛关注。这也让网友们看到了不一样的官方账号：放下身姿，迎合受众，以非传统的官方话语体系与受众对话，构建起了一种新型的互动关系。这些都与各地大胆创新密不可分，也与直播、短视频等传播渠道有着直接且重要的关系。

　　有数据显示，哈尔滨今年率先抢占旅游市场后，仅在抖音平台，1月8日至14日，26个省级文旅厅账号累计发布视频1300+，在榜播放量29.8亿。如此巨大的流量，铺天盖地，几乎每一个网友都可以从中感受到一地的热情。特别是对像淄博、天水这样的城市来说，正是需要这样一个被看见的机会。

　　有研究报告提出，直播打通了文旅产业服务、流通、消费等环节，缩短了文旅产品的供应链和商品转化价值链，助力了“短链”文旅经济的形成。而抖音平台在一次次的助力中，让这种优势和价值凸显出来。经过了“神仙打架”的阶段，各地文旅部门后续如何发力，如何让“好内容”转化为实际的“好口碑”，我们也期待此次座谈会能够在研讨中碰撞出火花。

　　客观而言，下一个爆火的城市花落谁家，无从得知。但无论是实现“流量”，还是要守住“留量”，都不是一蹴而就的。一方面要在城市建设上下功夫，地方旅游优势是否展现、基础设施是不是完善、公共服务质量高不高等问题都值得一再审视；另一方面离不开长效传播的机制构建，完整的传播体系和框架、多元化传播和传播叙事能力等，都是形成“流量”、实现出圈的基础。特别是对一些新晋走红的城市而言更是如此，唯有以更加长远的视角发展文旅产业，才能从中真正受益。

　　可以预见的是，在各地文旅部门的努力之下、在短视频的加持之下，将会有越来越多的中小城市出圈，为人们提供品质化、多样化、个性化的旅游需求，带动当地的经济发展。我们也乐见各地文旅“卷起来”，在不断的竞争中将旅游事业的发展推向一个新的阶段。（韩知一）